《兒童零食市場調查白皮書》指出，我國龐大的兒童人口數(shù)量醞釀了潛力龐大的市場需求，兒童零食市場迅速崛起，預計從2019年到2023年，該市場將以10%—15%的復合年增長率穩(wěn)定增長。
市場潛力龐大，代表性兒童零食品牌卻不多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，我國約有701萬余家經營范圍含“零食、休閑食品、散裝食品、飲料”的零食相關企業(yè)，其中，近七成為小微企業(yè)，超八成為個體工商戶，過半成立于5年內，這意味著該行業(yè)大中型企業(yè)偏少，“小、散、低”的格局并未根本改變。
近年來，隨著消費者健康意識和消費水平的升級，企業(yè)們也都嗅到了機遇的味道。良品鋪子、百草味、三只松鼠、來伊份等國內零食巨頭，紛紛加碼兒童零食市場，用新品牌、新商品、新形象來吸引消費者的注意力。
5月8日，健合集團旗下法國兒童食品品牌咕咕好味聯(lián)合權威機構中國關心下一代工作委員會、中國母嬰平臺媽媽網發(fā)布《2020中國兒童健康膳食藍皮書》，推出中國高階“食代”兒童健康膳食新模式，并提出了高階食代下，兒童零食選擇的新標準。
5月17日，首份兒童零食團標《兒童零食通用要求》出臺，作為團標的參與起草方，良品鋪子率先切入千億兒童零售市場賽道。5月20日，良品鋪子正式發(fā)布專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，并發(fā)布42款“良品小食仙”子品牌產品。良品鋪子CEO楊銀芬表示，接下來，良品鋪子將基于兒童零食團標，持續(xù)啟動產品升級。
5月25日，百草味上線兒童食品“童安安小朋友”系列。據(jù)了解，該系列產品瞄準3—12歲兒童推出，對有益營養(yǎng)元素做“加法”，油、鹽、糖、添加劑做“減法”。百草味還透露，該系列還將繼續(xù)升級，例如在包裝上創(chuàng)新更多親子交互內容，以增加“童趣”特性。
6月19日，三只松鼠在天貓開設了子品牌“小鹿藍藍”的旗艦店，目前已經上架海苔脆、奶酪塊等14款嬰幼兒食品。天貓旗艦店信息顯示，小鹿藍藍定位為“三只松鼠旗下互聯(lián)網嬰童食品專業(yè)品牌”，提供6個月至14歲一站式喂養(yǎng)方案，有認證營養(yǎng)師可以在線咨詢，旨在成為新生代爸媽的理想之選。
兒童零食市場刮起的這陣風，讓兒童零食概念變得更加清晰，也顯現(xiàn)了良品鋪子、百草味等品牌搶占兒童零食市場的決心。