在上世紀(jì)80年代的中國(guó)，“飲料”剛開(kāi)始的時(shí)候，大部分指的就是汽水，那時(shí)候全國(guó)有兩三千家大大小小地汽水廠。也可以說(shuō)那個(gè)年代是汽水的繁榮時(shí)代，有北京的北冰洋、上海的正廣和、天津的山海關(guān)、沈陽(yáng)的八王寺、青島的嶗山、廣州的亞洲、重慶的天府可樂(lè)、吉林的宏寶萊……基本上每個(gè)省都有自己代表性的汽水，我們下面要說(shuō)的就是吉林的宏寶萊汽水。
宏寶萊誕生于1992年改革開(kāi)放高潮階段，成長(zhǎng)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。產(chǎn)品由初一個(gè)系列的五個(gè)品種發(fā)展到現(xiàn)在的兩大系列五十多個(gè)品種，行銷(xiāo)區(qū)域由吉林一省擴(kuò)大到東北三省，進(jìn)而拓展到全國(guó)二十多個(gè)省。在1998年的時(shí)候銷(xiāo)售額就過(guò)了億。
近日，在東北市場(chǎng)“叱咤風(fēng)云”的宏寶萊年度單品老汽水重裝上市，產(chǎn)品使用大眾熟悉的550ml“大綠瓶”，視覺(jué)形象靈感來(lái)源于年畫(huà)娃娃，大支裝拓展更多元的飲用場(chǎng)景，同時(shí)與汽水類(lèi)目的飲料屬性形成有趣的反差。
據(jù)宏寶萊董事長(zhǎng)盧憲軍介紹，宏寶萊以生產(chǎn)碳酸飲料起家，隨后豐富了果汁產(chǎn)品，尤其生榨鮮果汁市場(chǎng)反響可觀；后期又拓展了植物蛋白飲料以及雪糕冰淇淋等產(chǎn)品，2019年整體營(yíng)收突破10億元。此次老汽水上市，宏寶萊希望創(chuàng)造一個(gè)擁有有趣靈魂的品牌IP，在人格化、價(jià)值感、話題性、跨界演繹等方面賦予充足想象空間。