對于飲料而言，寒冷的冬季往往也是消費的淡季，而且跟夏日飲料的豐富多姿相比，冬季熱飲顯得相對“稀缺”，用戶長期以來的選擇品種也十分有限，但隨著近兩年企業(yè)開始布局冬季飲料市場，也帶來越來越多的飲料巨頭開始紛紛盯上了這一市場，像農(nóng)夫山泉、元氣森林等食品飲料企業(yè)更是各出奇招爭搶市場。
元氣森林
由大變小，推乳茶mini版
去年，元氣森林推出了一款再次奠定其網(wǎng)紅地位新品：乳茶。該乳茶主打秋冬熱飲概念，賣點就是“0蔗糖”“0防腐劑”“低脂肪”，雖然定價10元+，但是依然擋不住它的爆紅。今年雙十一期間，元気森林官宣袁冰妍出任乳茶大使，并推出更加小巧可愛的元気森林乳茶mini裝，產(chǎn)品規(guī)格只有300ml。暖暖口袋裝，也成為產(chǎn)品的一大特色。
農(nóng)夫山泉
給飲料加點熱，推自熱濃咖啡飲料
針對冬日暖飲市場，此次農(nóng)夫山泉在炭仌咖啡的基礎(chǔ)上推出了一款自熱咖啡產(chǎn)品。針對炭仌咖啡推出了自熱杯，并配備有自熱袋，在不改變原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自熱。
產(chǎn)品加熱方式與自熱火鍋類似，將自熱袋塞入自熱杯，注入一定量的水，然后放入飲料，蓋上杯蓋，等待6~8分鐘就可以享用一杯熱咖啡了。目前，新品在電商渠道開售。一箱炭仌咖啡有五瓶，并配有自熱杯1個、自熱袋5個，售價為79.9元/箱。
伊利優(yōu)酸乳
進入“姜”湖，推姜味抗寒神奇乳
11月7日，伊利宣布即將在旗下常溫乳飲料品牌優(yōu)酸乳旗下推出一款抗寒神奇乳。根據(jù)官方介紹來看，這是一款融合生姜的辛辣、可樂氣泡的刺激、檸檬酸爽的乳飲料，可以幫助抗寒回暖。除了這款乳飲料外，抗寒系列或?qū)⒁煌瞥黾に晾迸淼拇蠛估�、生姜與中藥草本搭配的暖暖暖熱血沖劑以及防寒毛線帽等取暖單品。
山海關(guān)
延續(xù)經(jīng)典瓶型，推兩款玻璃瓶飲料
秋冬已至，山海關(guān)推出可熱飲的兩款玻璃瓶飲料，喝玉米+核桃花生露，搶先一步占位暖飲市場。
山海關(guān)喝玉米飲料，嚴選優(yōu)質(zhì)嫩玉米，滿滿的濃香玉米味，包含豐富鎂離子、鉀離子、鈣離子、纖維素等健康因子，是滿足消費者冬天熱飲的必備之選。山海關(guān)核桃花生露，嚴選優(yōu)質(zhì)核桃與花生，經(jīng)多級研磨提純制成，每瓶富含優(yōu)質(zhì)核桃仁花生仁精華，具有健腦、潤膚、強身等功效。
無論農(nóng)夫山泉的自熱咖啡還是伊利優(yōu)酸乳的抗寒神奇乳，這幾款飲料都有不同程度的創(chuàng)新，可以看出這個冬天，巨頭們要為飲料“升溫”！