奶茶行業(yè)的競爭已經(jīng)進入白熱化階段。在市場持續(xù)擴容的情況下，各品牌紛紛挖掘差異化的細分產(chǎn)品。其中，乳茶因其具有鮮明的品類特征，成為了市場上的熱門細分品類，引發(fā)飲品企業(yè)紛紛入局！
元氣森林乳茶
去年11月，元氣森林率先將“乳茶”這一概念帶進了消費者的視野，其推出的乳茶產(chǎn)品以“無蔗糖、低脂肪、零添加、喝不胖”為主要賣點，雖然定價10元+，但是依然擋不住它的爆紅。今年雙十一期間，元気森林官宣袁冰妍出任乳茶大使，并推出更加小巧可愛的元気森林乳茶mini裝，產(chǎn)品規(guī)格只有300ml。暖暖口袋裝，也成為產(chǎn)品的一大特色。
漢口二廠燕麥乳茶
9月22日，漢口二廠推出的0蔗糖低脂燕麥乳茶。漢口二廠燕麥乳茶采用了時下流行的植物基原料燕麥乳，并混合純茶茶底，不含蔗糖、乳糖和果糖，同時富含可溶性膳食纖維，低卡低熱量。
達利Soydo初豆豆乳茶
11月份，達利推出了一款Soydo初豆豆乳茶，以“乳茶遇上豆奶，清爽喝不膩”為核心賣點，添加10%原漿豆乳，植物基底讓產(chǎn)品口感更加清爽健康，同時，產(chǎn)品的0反式脂肪、0植脂末減少了消費者飲用奶茶的心理負擔(dān)。目前已上市“醇香原味”、“蒸青奶綠”兩種口味，銷售渠道以校園和終端店為主。
旺旺“邦德”茶奶
這就是一上市就要劍指“天下奶茶”的“邦德”茶奶！乳含量大于70%�；蛟S是看到今年乳茶的走紅，日前旺旺對于該系列新品也“動刀”了！其特別設(shè)計“奶多才叫茶奶”專屬圖標，讓大家更加清楚了解“茶奶”的含義。茶奶賣點也做了具有產(chǎn)品特色的設(shè)計，抹茶風(fēng)味圖標設(shè)計滿滿日系清新，港式風(fēng)味圖標設(shè)計盡顯港式特色。
未來，乳茶將成為市場新星品類
乳茶是采用豆乳、燕麥乳等植物基底，和茶進行融合，契合了植物基流行的趨勢；其次，乳茶多具有0糖、低脂、低卡的特征，符合當下的減糖健康潮流；此外，乳茶也在渠道聚焦于年輕人更主流的校園、CVS等渠道。這三大優(yōu)勢使得乳茶品類一經(jīng)推出，便擊中了如今市場上對飲品的核心需求。
隨著元氣森林、漢口二廠、達利、以及旺旺四大巨頭的入局，消費者對于乳茶這一品類的接受度也將提升。未來，乳茶品類將是茶飲料產(chǎn)業(yè)中更加亮眼的力量。（火爆食品飲料招商代理）