1月25日，優(yōu)益C和小紅書官宣聯(lián)名推出合作款優(yōu)益C“REDCLUB5倍紅運(yùn)瓶”。此次聯(lián)名合作款以6個(gè)暖心祝福和6個(gè)REDCLUB家族IP為瓶身設(shè)計(jì)，同時(shí)搭配推出了「CNY當(dāng)紅開運(yùn)錦鯉盒」新年限定禮盒。
“消化不開心的小情緒”是此份新年限定禮盒內(nèi)的驚喜。據(jù)了解，禮盒內(nèi)除聯(lián)名款優(yōu)益C5倍紅運(yùn)瓶外，還專門設(shè)計(jì)制作了一本「消化答案書」，意在消化消費(fèi)者負(fù)面小情緒，告別特殊的2020年，積極迎接新的一年。
除此之外，優(yōu)益C還在小紅書等平臺發(fā)起了“尋找88個(gè)不開心的人”UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)意征集活動，通過帶動用戶情緒，深化用戶對于優(yōu)益C擁有500億活菌、5倍更給力的產(chǎn)品認(rèn)知。
這是優(yōu)益C和小紅書的此次以“萬物皆可消化”的主題，聯(lián)合進(jìn)行的一次全新的嘗試——情緒營銷。
隨著當(dāng)下的營銷越來越趨同：一邊用明星代言人的粉絲效應(yīng)收獲短期快速的效益，一邊強(qiáng)勢向大眾宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，試圖為產(chǎn)品吸引并留存更多的消費(fèi)者。這些沒有照顧好消費(fèi)者感情的填鴨式營銷，已經(jīng)開始出現(xiàn)后繼乏力的狀況。
而優(yōu)益C和小紅書以“沒有什么不開心是不能消化的”積極觀點(diǎn)，洞察2020年的用戶痛點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴，讓品牌以“獨(dú)特的印記”進(jìn)入消費(fèi)者心智。
情緒營銷被認(rèn)為是能同時(shí)顧全消費(fèi)者和產(chǎn)品的一種方式。在當(dāng)今社會情緒越來越受到關(guān)注的前提下，情緒營銷開始扮演起重要角色有研究數(shù)據(jù)表明，80%的用戶購買是基于“感性的情緒”，因而情緒被認(rèn)為是用戶與品牌進(jìn)行溝通用的抓手。
優(yōu)益C作為一款活性益生菌功能飲料，富含500億活性益生菌，能在人體37度體溫環(huán)境下幫助腸道做運(yùn)動。本次優(yōu)益C在“消化”功能點(diǎn)上與用戶情緒牢牢捆綁在一起，不僅停留在腸道健康層面，更運(yùn)用情緒營銷去調(diào)節(jié)大眾的情感，傳遞一個(gè)積極正向的觀點(diǎn)——沒有什么不開心是不能消化的，這樣暖心的營銷活動正好抓住了每個(gè)人在情緒上的需求。
小紅書的平臺優(yōu)勢也是優(yōu)益C“萬物皆可消化”主題營銷的一大助力。
作為一個(gè)有很強(qiáng)種草屬性的生活方式平臺，用戶在瀏覽小紅書內(nèi)容時(shí)，往往容易將自己的情緒帶入其中。小紅書KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的真實(shí)分享，更加容易獲得用戶的信任，從而起到更好的內(nèi)容沉淀和口碑收割。
優(yōu)益C在新的一年里洞察情緒、消化情緒，二者的聯(lián)合在一定意義上成為人們情緒的調(diào)節(jié)劑，用內(nèi)容贏得了消費(fèi)者們的青睞。
目前，優(yōu)益C和小紅書的情緒營銷還在進(jìn)行之中，在微博和小紅書搜索話題#萬物皆可消化#，即可參與到「尋找88個(gè)不開心的人」的活動當(dāng)中。