福建閩中將枇杷潤(rùn)茶產(chǎn)品屬性和“聲音”結(jié)合起來(lái)成功占據(jù)市場(chǎng)

2012/8/21 18:55:10 閱讀數(shù):1326 信息分類:食品代理 編輯:晨輝

    福建閩中依托枇杷產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),敏銳地捕捉到市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn),研制出國(guó)內(nèi)以“枇杷+茶”為主要原料的枇杷潤(rùn)茶。枇杷潤(rùn)茶將產(chǎn)品屬性和“聲音”結(jié)合起來(lái),在功能飲料大概念下,創(chuàng)造性地提高“養(yǎng)生系”飲料的細(xì)分定位,在很大程度上占據(jù)了消費(fèi)者的心智。與此同時(shí),區(qū)隔于市場(chǎng)上所有飲料的包裝,枇杷潤(rùn)茶采用水滴的時(shí)尚包裝,給人全新的感覺(jué)。
    據(jù)了解,福建閩中是我國(guó)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”和福建省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍肉企業(yè)之一。2010年4月15日,福建閩中有機(jī)食品有限公司在新加坡證劵交易所主板成功掛牌上市,募基資金近2億美元,成為莆田市家在國(guó)外上市的企業(yè),同時(shí)也是家在新加坡上市的中國(guó)農(nóng)業(yè)種植與加工公司。那么,這樣一家有背景有實(shí)力的企業(yè)為何選擇做枇杷深加工呢?

    事實(shí)上,福建閩中位于莆田,而莆田市中國(guó)的枇杷產(chǎn)地之一,有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),因此閩中才選擇鎖定枇杷產(chǎn)業(yè),以枇杷潤(rùn)茶和枇杷汁作為拳頭產(chǎn)品,試圖在消費(fèi)者的心智中建立“枇杷=潤(rùn)田”的認(rèn)知。目前,除了在福建本部外,福建閩中還先后投入巨資在云南、內(nèi)蒙古、四川、上海、湖北建立超大型的果蔬種植基地,形成布局全國(guó)的六大自有種植基地,總面積達(dá)30萬(wàn)畝。
    今年秋季糖酒會(huì)在福州召開(kāi),福建閩中也將利用好這次主場(chǎng)作戰(zhàn)的機(jī)遇,大力宣傳枇杷潤(rùn)茶,并加快推進(jìn)渠道招商和網(wǎng)絡(luò)完善。

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