茶飲料是飲料贖中毫無(wú)爭(zhēng)議的紅海市場(chǎng)，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、和其正、三得利等各大土洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)幾乎無(wú)處不在，甚至連可口可樂(lè)這樣的國(guó)際飲料巨頭前幾年推出的原葉茶飲品也難以占據(jù)市場(chǎng)主流地位，競(jìng)爭(zhēng)之激可見(jiàn)一斑。
細(xì)節(jié)之處彰顯高端氣質(zhì)
志中大紅袍茶飲料的面世猶如亂世中的一匹黑馬，在硝煙彌漫的茶飲料中嶄露頭角。事實(shí)上，從產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)定位、溝道特征來(lái)講，志中大紅袍茶飲料與市場(chǎng)上的主流冰紅茶、冰綠茶等產(chǎn)品并不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——志中大紅袍定位于市場(chǎng)的中商端嘗試消費(fèi)需求，而大部分茶飲料則是中低端市場(chǎng)的大人消費(fèi)飲品。
目前，志中大紅袍茶飲料奉行“高端不調(diào)價(jià)”的路線，一瓶鐵質(zhì)易拉罐的價(jià)格在6元左右，而未來(lái)隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，產(chǎn)品的邊際成本也會(huì)不斷提升，該產(chǎn)品的價(jià)格走向?qū)⒅苯邮苤朴谑袌?chǎng)供求關(guān)系�！爸局写蠹t袍茶飲料并非茶粉勾兌調(diào)配，而是采用武夷山大紅袍茶葉經(jīng)過(guò)現(xiàn)代加工工藝生產(chǎn)制造而成，并且我們的PET”、鐵罐等包材也選擇了的材質(zhì)制作和外觀專利設(shè)計(jì)。
正是由于這些異于普通飲品的細(xì)節(jié)之處，彰顯了志中大紅袍茶飲料的優(yōu)良品質(zhì)，以及大手筆投入帶來(lái)的高端產(chǎn)品體驗(yàn)，讓市場(chǎng)上高端茶飲料的形象不再抽象。
傳承茶文化的新高形象
木秀于林，風(fēng)必摧之。當(dāng)一罐定價(jià)幾乎是其他茶飲料兩位價(jià)格的產(chǎn)品被投放到市場(chǎng)時(shí)，由此引發(fā)的市場(chǎng)爭(zhēng)議必然不會(huì)比該產(chǎn)品受到的追捧更少。事實(shí)上，早在幾年前，當(dāng)一些飲料企業(yè)推出定位高端市場(chǎng)的韓式茶飲料時(shí)，有人便提出：茶文化與茶飲料之間雖然有傳承關(guān)系，但以現(xiàn)代工藝加工制成的即飲茶飲料缺少了現(xiàn)煮現(xiàn)泡的茶道方式，割裂了茶文化的一個(gè)重要組成部分，產(chǎn)品價(jià)值自然大打折扣，產(chǎn)品高端定位并不可取。
志中大紅袍茶飲料與其他茶飲料的不同之處在于，大紅袍本身就是中國(guó)高端茶形象的代表，由此傳承而來(lái)的茶飲料自然必做從市場(chǎng)定位上與其形象匹配。與其說(shuō)志中大紅袍飲料屬于茶飲料，不如說(shuō)它是一個(gè)獨(dú)立的巖茶飲料品類，與市場(chǎng)上形形色色的茶風(fēng)味飲料有著明顯的區(qū)隔。正所謂，以大紅袍獨(dú)特的香醇韻味，開(kāi)啟大紅袍茶飲新時(shí)代。