目前，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)前上有兩種茶備受消費(fèi)者喜愛(ài)，一是涼茶，二是奶茶。在購(gòu)買(mǎi)涼茶時(shí)當(dāng)然選擇全國(guó)銷(xiāo)量的紅罐涼茶，而奶茶的話當(dāng)然要先旺仔奶茶了。前者占據(jù)著中國(guó)涼茶市場(chǎng)，而后者正是奶茶市場(chǎng)一顆冉冉升起的新星。
作為中國(guó)的傳統(tǒng)飲品，涼茶擁有一批比較固定的消費(fèi)群體。奶茶，作為近幾年的時(shí)尚飲料品類(lèi)，為什么會(huì)在短短的時(shí)間內(nèi)紅遍大江南北呢？旺仔奶茶，一個(gè)后來(lái)者居上的品牌，為什么會(huì)如此火爆。筆者認(rèn)為，可以從三個(gè)方面分析--
一是與眾不同的品味，旺仔奶茶一直以“好喝”來(lái)滿足消費(fèi)者的需求�？墒且胱龅秸嬲摹昂煤取笨刹恢皇钦f(shuō)說(shuō)而已，在口味的創(chuàng)新上，旺仔奶茶可算是卯足勁，率先推出了奶茶領(lǐng)域多種獨(dú)特口味。據(jù)旺仔奶茶超市促銷(xiāo)人員介紹，為了做好2013年春節(jié)市場(chǎng)，公司推出了一系列的新產(chǎn)品--“75克×30杯的家庭分享裝”、“22克×155包的快樂(lè)分享裝”、“1×8杯禮盒裝”、“1×10杯禮盒裝”、“1×12杯禮盒裝”。這兩款產(chǎn)品的口味也是旺仔奶茶研發(fā)人員根據(jù)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，尋找到中國(guó)消費(fèi)者口感需求的產(chǎn)品。
二是可愛(ài)、新穎的包裝，旺仔奶茶包裝設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)是標(biāo)桿型的。全新節(jié)日禮盒裝就延續(xù)了以往的喜慶路線，非常符合中國(guó)人節(jié)日消費(fèi)的審美角度�！安还苁亲约汉龋�是饋贈(zèng)親友，旺仔奶茶都傳遞出喜慶、時(shí)尚、活力的情感�！痹S多消費(fèi)者都已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了那個(gè)可愛(ài)的卡通旺仔形象，愛(ài)上了這帶給人輕松、愉悅享受的旺仔奶茶。
三是差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在發(fā)展的幾年中，旺仔奶茶一直在精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。與年輕消費(fèi)者密切互動(dòng)，并且熱心投入教育公益事業(yè)，為貧困山區(qū)的孩子送去了溫暖。讓愛(ài)傳遞，讓溫暖傳遞，在這樣的品牌基調(diào)下，旺仔奶茶已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者信任的品牌。
旺仔奶茶，正以后來(lái)者居上的姿態(tài)中國(guó)奶茶市場(chǎng)發(fā)展的新潮流！�。�