在信息橫流的當(dāng)今社會(huì)，不少商品的成功，有很大一部分因素在于出色的市場營銷和廣告宣傳。而這種方式有很大弊端，一旦宣傳內(nèi)容無法吸引消費(fèi)者，銷量將隨之大幅下滑。怎樣將產(chǎn)品真正做出特色？ 濟(jì)南佳香食品有限公司認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從品牌著手。
作為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，品牌直接體現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值，尤其是食品類快消品行業(yè)品牌更是打破同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。如何做大做強(qiáng)品牌，這是許多企業(yè)夢寐以求的目標(biāo)。佳香食品公司卻很好的做到了這點(diǎn)，將一粒小小的瓜子發(fā)展成了年銷售6000萬以上，品牌影響力涉及內(nèi)蒙古、北京、河北、山西、陜西、河南、安徽等多個(gè)省份的大事業(yè)，佳香食品公司是如何創(chuàng)造出這種品牌奇跡呢？佳香食品公司將其歸功于質(zhì)量、品牌、管理上。
在質(zhì)量上，2008年佳香食品公司投資建設(shè)了內(nèi)蒙古生產(chǎn)加工區(qū)（土默特右旗佳香食品有限公司），其原料要先用小風(fēng)車過一遍，在進(jìn)大型精選機(jī)篩選，精選上等香瓜子。如果出現(xiàn)不合格，那么這一批次的瓜子就會(huì)進(jìn)入人工手選，確保每一粒瓜子都合格、飽滿。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，佳香食品公司設(shè)立了嚴(yán)格的管控體系和專業(yè)的質(zhì)檢人員，確保成品瓜子沒有，小籽、癟籽、黃皮瓜子和蟲蛀瓜子，隨便抓一小把品嘗無油耗味、霉苦味及焦味。
在品牌上，佳香食品公司 認(rèn)知到隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)需要引進(jìn)專業(yè)人才支撐。于是，高薪聘請了專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)為公司發(fā)展出謀劃策。經(jīng)過認(rèn)真分析企業(yè)現(xiàn)狀與社會(huì)現(xiàn)狀，通過科學(xué)地對公司資源進(jìn)行整合，建立起“開欣品牌”并前瞻性地定位為休閑、快樂、健康傳播者，提出“開心就吃開欣瓜子”這一訴求簡單、印象深刻的品牌理念，得到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和支持。
在管理上，佳香食品公司以誠信為理念，以客戶利益為目標(biāo)，以消費(fèi)者的滿意度為追求；用人唯才，讓他們的成長沒有瓶頸；把創(chuàng)新當(dāng)做發(fā)展源動(dòng)力，打造學(xué)習(xí)型企業(yè)，邀請國內(nèi)學(xué)者授課，把有潛質(zhì)的人變成企業(yè)人才。