撰文：宋鐵廷
隨著2013年第二屆虎撲國(guó)際體育營(yíng)銷峰會(huì)的落幕，與會(huì)的嘉賓大腕一時(shí)間成為媒體的寵兒，而一直在背后鼎力相助的企業(yè)大腕也逐一被曝光在鎂光燈下，成為營(yíng)銷專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析相關(guān)行業(yè)形勢(shì)與該企業(yè)動(dòng)態(tài)的援引材料。近日，作為大會(huì)指定的飲料贊助商之一的
香港亞馬遜集團(tuán)就被爆出將在2014年進(jìn)軍巴西世界杯的消息。
體育營(yíng)銷，飲料酒水企業(yè)的廣告寵兒
11月9日，廣州恒大逼平首爾FC摘得亞冠冠軍，舉國(guó)沸騰。體育熱再次被點(diǎn)燃。無(wú)偶，恒大足球俱樂部為紀(jì)念這一歷史時(shí)刻，攜手瀘州老窖共同推出恒大俱樂部定制酒，引起了白酒業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)企業(yè)在世界范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高1%需要2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的費(fèi)用可提高10%的廣告效應(yīng)。
這一結(jié)果得益與人們對(duì)于健康的追求。體育運(yùn)動(dòng)一直以來(lái)都被認(rèn)為是健康的象征，隨著人們生活品質(zhì)的提高，將更多的注意力放在健康以及運(yùn)動(dòng)上。不管是日常的跑步運(yùn)動(dòng)，還是世界賽事諸如足球、籃球、羽毛球等體育項(xiàng)目，關(guān)注并參與的人數(shù)與日俱增。這種情況下，選擇性放棄一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段轉(zhuǎn)而進(jìn)軍體育營(yíng)銷成為眾多企業(yè)、品牌的選擇，而眾多品牌的加入也從反面炒熱了體育營(yíng)銷這一營(yíng)銷手段，除了以上瀘州老窖攜手廣州恒大，近幾年，體育營(yíng)銷的例子枚不勝舉。特別是啤酒企業(yè)，幾乎無(wú)一不做體育營(yíng)銷。因此，體育營(yíng)銷也逐漸成為營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域而被眾多的營(yíng)銷專家、機(jī)構(gòu)所認(rèn)可、關(guān)注、分析�；鋰�(guó)際體育營(yíng)銷峰會(huì)即是為此而產(chǎn)生的。
香港亞馬遜助力虎撲峰會(huì) 疑為試水巴西世界杯
與屆峰會(huì)相比，此次峰會(huì)在流程以及形式上差別不大，除了出席嘉賓、舉辦地點(diǎn)和主題等不一樣之外，幕后的贊助商也換了一批。在飲料贊助方面，風(fēng)頭正勁的亞馬遜強(qiáng)化維生素飲料取代了紅牛，成為大會(huì)的指定贊助商之一。而從現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)該款產(chǎn)品稱贊有加的情況來(lái)看，強(qiáng)化維生素飲料確有其獨(dú)特之處。
據(jù)了解，該款由香港亞馬遜集團(tuán)出品的強(qiáng)化維生素飲料，富含多種維生素，可以很好地為生活、工作壓力大的亞健康人群“加油充電”,效果。
一直以來(lái)專注于亞馬遜維生素功能飲料、亞馬遜“瓜拉納”功能飲料等產(chǎn)品的香港亞馬遜此次發(fā)力虎撲國(guó)際體育營(yíng)銷峰會(huì)，而其品牌名稱與巴西世界杯舉辦所在地亞馬遜流域的高度契合，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)于香港亞馬遜的動(dòng)機(jī)猜疑不斷。
事實(shí)上，香港亞馬遜確實(shí)有“不良動(dòng)機(jī)”.
香港亞馬遜集團(tuán)一直以來(lái)十分關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，據(jù)其相關(guān)工作人員介紹，提供更好更優(yōu)質(zhì)的功能飲料，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的活力，以此增強(qiáng)人們的體質(zhì)與健康一直都是香港亞馬遜的目標(biāo)。此次與虎撲網(wǎng)合作，贊助國(guó)際體育營(yíng)銷峰會(huì)，既是踐行其一直以來(lái)的目標(biāo)，同時(shí)也強(qiáng)烈表達(dá)希望與體育事業(yè)合作的愿望與信心。
然而，據(jù)香港亞馬遜現(xiàn)場(chǎng)一位不愿透露姓名的工作人員透露，他們的動(dòng)機(jī)沒那么簡(jiǎn)單：此舉是為明年的市場(chǎng)強(qiáng)銷做準(zhǔn)備，是巴西世界杯的試水之舉。“我們的產(chǎn)品與體育運(yùn)動(dòng)高度契合，所以考慮在明年做一些贊助活動(dòng)�！�
進(jìn)軍巴西世界杯之心呼之欲出。