許家印帶領(lǐng)下的恒大集團(tuán)是一個(gè)高調(diào)的企業(yè)，在房地產(chǎn)，足球和音樂(lè)領(lǐng)域都有發(fā)展，去年年底開始的恒大冰泉在礦泉水市場(chǎng)，也玩的不亦樂(lè)乎，而且憑借一處水源供全球的口號(hào)，開始在全球市場(chǎng)上面的發(fā)展。
現(xiàn)在在我們生活的周圍，常常會(huì)看到恒大冰泉的廣告，范冰冰的傾力代言，各大媒體的積極宣傳，和商場(chǎng)超市的眾多的展銷位置，恒大的大手筆，短時(shí)間內(nèi)就讓恒大冰泉的廣告效果有了很大的提升。
但是在一片歡欣鼓舞的熱鬧之后，我們發(fā)現(xiàn)恒大冰泉的市場(chǎng)并不是那么的完美，不足之處依然需要謹(jǐn)慎處理。
在恒大的廣告上映之后，農(nóng)夫山泉緊隨其后，對(duì)恒大積極地廣告進(jìn)行了回應(yīng)，礦泉水市場(chǎng)上面的老大，是不會(huì)輕易地甘心退居老二的位置，農(nóng)夫山泉下一步肯定會(huì)對(duì)恒大冰泉的節(jié)節(jié)進(jìn)逼做出進(jìn)一步的調(diào)整，來(lái)抵擋恒大冰泉的強(qiáng)力攻勢(shì)，所以恒大冰泉的宣傳效果會(huì)有一定的折扣。恒大面對(duì)著的是一個(gè)歷經(jīng)風(fēng)雨而屹立不倒的營(yíng)銷高手。
恒大冰泉自稱是長(zhǎng)白山深層火山礦泉水，但是國(guó)內(nèi)很多的飲用水企業(yè)都在長(zhǎng)白山地區(qū)建有廠區(qū)，還有比恒大冰泉早很久，還有只在當(dāng)?shù)劁N售的小品牌，但這些企業(yè)定價(jià)600毫升容量都在1-2元左右，恒大350毫升卻定在了3.8元。與同樣定位高端的5100西藏冰川礦泉水、昆侖山雪山礦泉水相比，恒大冰泉的稀缺性不夠，產(chǎn)品說(shuō)服力還不足，高定價(jià)背后的產(chǎn)品力支撐不足，當(dāng)失去大規(guī)模的廣告轟炸后，銷量如何變化，將對(duì)恒大發(fā)展有很大影響。
同時(shí)，對(duì)于高端瓶裝飲用水市場(chǎng)的規(guī)模，市場(chǎng)上面多數(shù)人認(rèn)為在2015年也就是明年能夠達(dá)到100億元的規(guī)模。恒大冰泉今年的目標(biāo)就是100億元，除非恒大一系列的宣傳攻勢(shì)不僅起到品牌宣傳還起到了教育消費(fèi)者、做大市場(chǎng)的作用，否則在當(dāng)下高端礦泉水市場(chǎng)發(fā)展還不是很快的情況下，這個(gè)目標(biāo)很難完成。另外，恒大冰泉還必須面對(duì)依云、5100、昆侖山等眾多其他高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
因此在市場(chǎng)上面，面對(duì)恒大冰泉鋪天蓋地的廣告宣傳之后，我們必須認(rèn)清恒大目前面臨的問(wèn)題。要想成為真正的全球的高端礦泉水企業(yè)，恒大冰泉還需要解決很多的問(wèn)題。