三十,對于一個人來說已是而立之年,而對于成立于1985年的福建親親股份有限公司來說,三十年的時間已經(jīng)成為企業(yè)茁壯成長的見證,其明星產(chǎn)品親親蝦條、親親果凍已然成為一代人的記憶。目前,福建親親食品有限公司已發(fā)展成為主要涉及膨化、果凍、糖果、餅干、海苔、烘焙等多品類的規(guī);煞葜乒荆谌珖O(shè)有銷售網(wǎng)點3萬多個,產(chǎn)品行銷全國28個省域的廣闊市場,部分銷往美國、南美、俄羅斯及東南亞一帶。
近幾年,福建親親公司忙于對內(nèi)部管理實行的改革。包括穩(wěn)定公認(rèn)、營銷體系的重構(gòu)(推行產(chǎn)銷分離)、信息化(商貿(mào)財務(wù)業(yè)務(wù)一體化,生產(chǎn)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)一體化)以及生產(chǎn)體系的提升。親親現(xiàn)在的抗風(fēng)險能力更強(qiáng)了,發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
2012年,親親跨界推出艾莉格華夫餅,作為踏進(jìn)烘焙行業(yè)的敲門磚,并將其視為未來的重要增長點。親親總裁程勇表示,休閑食品的品項是烘焙累,親親從未涉足。這幾年,派類、小面包都有非?焖俚某砷L,作為后來者,親親選擇了比較高端的新品類--華夫餅切入。這一品類屬于高端糕點,有一定門檻,市場前景被廣泛看好。重要的是,華夫餅的市場格局還沒完全形成,親親要 先占據(jù)一個制高點。
2013年,親親再次啟動了明星代言計劃:繼林志穎之后,林宥嘉簽約成為親親果凍的品牌代言人,并進(jìn)行一系列深度推廣合作。此舉旨在重塑品牌形象,加速品牌建設(shè),而這也是親親食品品牌建設(shè)的策略之一。程勇表示,親親一直很注重品牌建設(shè),目前也面臨著重塑品牌形象的新課題。其他品類也有相應(yīng)的規(guī)劃,但還沒實施。未來親親也將加大提升品牌力的投入。
程勇曾表示,果凍是親親的品類,暫時居于行業(yè)第二品牌,木橋是要趕超喜之郎,而膨化食品,上好佳是,但是細(xì)分市場的親親蝦條是全國,親親將會利用這個優(yōu)勢來帶動整個膨化食品的快速成長。未來幾年的時間,親親每年爭取25%-30%的增長速度,力爭早日超過30億,形成一個大型綜合休閑食品集團(tuán)。