全球消費趨勢變化，正促使各大食品企業(yè)改變品牌策略。繼去年可口可樂更換全球廣告語，統(tǒng)一品牌標(biāo)識；益達將營銷主題改為“笑出強大”后，已經(jīng)105歲的奧利奧也將啟動一場聲勢浩大的全新品牌營銷。
過去的很多年里，奧利奧一直延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的經(jīng)典宣傳口號。而現(xiàn)在，億滋決定改一改這種方式。
日前，億滋國際官方宣布，將在超過50個國家發(fā)起一場全球運動OREO Dunk Challenge （奧利奧泡一泡挑戰(zhàn)賽）。
在這場營銷活動中，奧利奧將鼓勵世界各地的消費者嘗試不同的“泡一泡”方式，來品嘗奧利奧。奧利奧全球總監(jiān)Justin Parnell表示：“希望通過這種方式來消費者喚醒內(nèi)心的童真。奧利奧和牛奶的搭配已經(jīng)走過了一百多年，我們想告訴大家奧利奧和牛奶并不只是一個美味的配對，不同的吃法還將創(chuàng)造出更多的歡樂時光�！�
據(jù)悉，這項營銷活動將在2017年上半年推出至超過50個國家。目前，美國市場在2月初已經(jīng)啟動。預(yù)計在3月份這項活動將登陸中國市場，屆時將會通過多種傳播方式讓中國的消費者參與其中。
在美國市場，為宣傳這項活動，奧利奧邀請籃球名人奧尼爾、足球明星內(nèi)馬爾和藝人克里斯蒂娜·阿奎萊拉分別拍攝了三支廣告片。
過去幾年，隨著消費者偏好轉(zhuǎn)移，以奧利奧為代表的夾心餅干銷售遭遇挑戰(zhàn)，盡管29億美元的銷售額讓奧利奧仍穩(wěn)坐全球餅干寶座，但美國市場的奧利奧產(chǎn)品線在過去 52 周的銷售額下跌了 8.9%，中國市場這兩年也遭遇了下滑局面。
除了重塑品牌形象，億滋也通過推出新品來分擔(dān)奧利奧銷售下滑帶來的風(fēng)險。2015年至今，億滋相繼將早餐餅干品牌焙朗和曲奇餅干品牌露怡引入中國。其中，焙朗主打健康、露怡則切人實現(xiàn)流行的曲奇品類，目前這兩款產(chǎn)品都取得了不錯銷售成績。
而奧利奧這場將在全球推動的營銷活動在中國將會出現(xiàn)哪些新玩法，食品板也將繼續(xù)關(guān)注。