仟佰寵將繼續(xù)深耕飲料市場，未來市場將是一場攻堅戰(zhàn)

事實上，這幾年，食品飲料部分傳統(tǒng)類目的增長趨于飽和，龍頭品牌不得不向相關類目進行品類拓展和跨界發(fā)展，比如新崛起的仟佰寵品牌，在進入飲料市場以來，就占據了一定的市場份額。再看沖飲界老大香飄飄根據市場趨勢的變化，推出了水果茶，這使增長緩慢的龍頭品牌帶來了新的發(fā)展機會，只要在未來市場中跟上主流和善于抓住新的機會，不論什么飲料品牌都會有著一席之地。

不過，食品飲料是一個高度依賴經銷商網絡的行業(yè)，品類拓展遇到的問題是，每一個品類都有自己的消費特點，對經銷商的要求不同，這就需要品牌商重建或改造渠道。像崛起的仟佰寵飲料品牌，就抓住了這一點，從進入市場以來，品牌影響力一直在提升，這也跟為仟佰寵所服務的經銷商有重要關系。

新品類的拓展，使得原來沒有交集的兩個強勢大品牌發(fā)生直接的沖突，競爭格局產生了不確定性，比如伊利對原先的飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一可能產生的沖擊。而仟佰寵將會繼續(xù)深耕市場，只有在不斷的成長中和開拓新的市場，才能使仟佰寵品牌在以后競爭中，不被淘汰出局飲料市場。

但另一方面，又使得原先直接競爭的品牌，發(fā)生了差異化，有利于這些行業(yè)競爭格局的改善。比如伊利和蒙牛，到今年都一直在打營銷戰(zhàn)，但伊利向飲料市場拓展，蒙牛深耕原本為區(qū)域品牌占據的低溫奶市場，兩個品牌未來就有了差異化競爭的基礎，營銷戰(zhàn)有望熄火，這對雙方又都是好事。

在趨勢的加持下，食品飲料行業(yè)二級市場2019年的估值上升到歷史高位，特別是調味品板塊和一些細分行業(yè)的龍頭，像海天味業(yè)，目前高達57倍的TTMPE。相對于目前數(shù)據來說，飲料市場經濟還會有明顯的提升。除卻行業(yè)內的競爭越來越激烈，在未來定性的飲料品牌也將迎來一場艱難的攻堅戰(zhàn)。