加多寶集團是“加多寶（）飲料有限公司”的簡稱，是在英屬維爾京群島注冊的外資企業(yè),是香港鴻道集團全資子公司。主要從事飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷售。加多寶集團旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝“加多寶”涼茶飲料和“昆侖山雪山礦泉水”.
加多寶集團出品的涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等本草材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取本草精華、調(diào)配而成；其內(nèi)含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預(yù)防上火作用的本草植物。
加多寶集團是一家以香港為基地的大型飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。旗下產(chǎn)品包括金色罐裝、瓶裝、盒裝“加多寶”和“昆侖山雪山礦泉水”.集團于1996年推出了紅色罐裝涼茶。2015年4月推出金色罐裝涼茶。
歷史沿革
加多寶集團是一家以香港為基地的大型飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝、盒裝“加多寶”和“昆侖山雪山礦泉水”.
1996年，經(jīng)廣藥集團授權(quán)許可使用“紅罐涼茶”商標(biāo)，并按合同從廣藥集團手里得到了紅罐、紅罐涼茶的經(jīng)營權(quán)，廣藥則保留了綠盒涼茶的經(jīng)營使用權(quán)，合同至2010年到期。
1999年以外資形式在廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓市場策略，集團先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產(chǎn)基地，并有多處原材料生產(chǎn)基地。紅罐涼茶不僅在國內(nèi)深受廣大消費者喜愛，還遠(yuǎn)銷東南亞和歐美國家。
2012年5月，加多寶推出自有品牌加多寶涼茶。
品牌營銷
加多寶重塑品牌的六步戰(zhàn)略
紅罐涼茶商標(biāo)再度回歸廣州藥業(yè)集團運營，其已價值千億元。失去紅罐涼茶logo的加多寶展開了加多寶重塑品牌的四步戰(zhàn)略：
一、未雨綢繆，去“紅罐涼茶化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑步
為了使消費者能很自然的從紅罐涼茶過渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費群體，積極吸納更廣泛消費群體，加多寶同時早早對正宗涼茶的配方進行了改良與深加工，從本質(zhì)上實現(xiàn)去“王老吉化”.
二、渠道掌控，發(fā)力搶占市場，盡顯“”氣勢
渠道和品牌維系之爭才是競爭的關(guān)鍵核心。加多寶一方面鞏固其渠道系統(tǒng)，穩(wěn)住現(xiàn)有渠道商，另一方面通過渠道商掌控終端，避免渠道商投向王老吉，同時積極開拓新的渠道商以填補失去的部分渠道商的市場空白。
三、重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動品牌傳播攻勢
加多寶在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會等傳統(tǒng)營銷傳播方式外，也同時注重通過QQ、微博等社會化媒體獲取消費者支持打造一個立體傳播策略，無論是在地面還是空中，都展開了密集的攻勢，投入巨資，阻擊王老吉的消費導(dǎo)向。
四、加多寶好聲音的蝴蝶效應(yīng)
《加多寶好聲音》播出后依然收視很好。截止到2015年10月7日，《好聲音》音樂欄目已經(jīng)播出了四期。四期節(jié)目亮點各不相同，備受觀眾熱捧，現(xiàn)已經(jīng)成為成功的綜藝節(jié)目……
五、加多寶的借尸還魂
一、加多寶在即將和廣藥鬧翻之時，利用紅罐印有加多寶和王老吉，讓市場知道加多寶和紅罐涼茶的關(guān)系。
二、紅罐涼茶和自己的官司利用媒體大力宣傳自己的品牌。緊接著一連串的廣告攻勢，讓自己的品牌得以在市場上站穩(wěn)腳。這里表現(xiàn)出加多寶的上層的膽識和在和看到廣藥鬧翻前收回商標(biāo)危險中的機遇。
六、特勞特定位法：成就加多寶涼茶領(lǐng)導(dǎo)地位的“魔法棒”
贊助人氣節(jié)目《好聲音》贏先機
浙江衛(wèi)視《好聲音》首播，隨即一夜走紅。隨著主持人的反復(fù)播報，冠名贊助的加多寶掀起“紅色旋風(fēng)”,并蔓延至場外。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶在該節(jié)目的冠名費終應(yīng)該在億元以上.
“好聲音”作為的音樂真人秀，加多寶集團成為其特約贊助商，這是首項重大舉措。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴認(rèn)為，加多寶涼茶與“加多寶好聲音”共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵，這是加多寶涼茶與版“THEVOICE”的結(jié)合點。
加多寶價格
加多寶涼茶310ml*24罐整箱：79.9
加多寶涼茶310ml*6罐6連包：19.9
加多寶涼茶植物飲料利樂包250ml*16整箱：35.5
加多寶涼茶310ml*12罐整箱：46
加多寶涼茶植物飲料利樂包250ml*24箱裝：49.9
加多寶涼茶PET500ml*15瓶整箱：59.9
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