近日，娃哈哈董事長兼任總經(jīng)理宗慶后南下廣州考察，據(jù)多方媒體解讀這預(yù)告著娃哈哈即將宣布推出今年重磅的新品——營養(yǎng)五谷飲料，正式進(jìn)軍谷物飲料市場。
營養(yǎng)五谷，產(chǎn)品名稱簡單直白地突出了兩個(gè)重點(diǎn)“營養(yǎng)”和“五谷”，產(chǎn)品功效+產(chǎn)品原料，直接了當(dāng)?shù)貙a(chǎn)品信息一次性傳達(dá)給消費(fèi)者，讓其快速了解產(chǎn)品定位并捕捉目標(biāo)消費(fèi)人群。目前，這款營養(yǎng)五谷飲料共推出了紅豆、核桃、芝麻三種口味，以滿足不同消費(fèi)者的營養(yǎng)需求。
此次的新品在口味轉(zhuǎn)變的同時(shí)，包裝也更加年輕化。產(chǎn)品采用了與果茶阿潤相似的大瓶口方形PET瓶，讓飲用更舒暢。暢飲的特性符合了產(chǎn)品定位的主流消費(fèi)人群的特征：上班族、學(xué)生等來不及吃早飯甚至正餐，均可以用營養(yǎng)五谷飲料進(jìn)行代餐，快速便捷地解決飽腹問題，并補(bǔ)充人體所需營養(yǎng)，而谷物屬于粗纖維，可以減少脂肪的攝入，而其中所含的膳食纖維又能夠潤腸通便，有助于減脂和抗氧化，這滿足了當(dāng)代人健康養(yǎng)生的消費(fèi)理念，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。
而在設(shè)計(jì)風(fēng)格上娃哈哈也一改往日沉穩(wěn)、傳統(tǒng)的風(fēng)格，采用了年輕受眾群體更加青睞的時(shí)尚化主題設(shè)計(jì)。插畫風(fēng)格的卡通谷物形象配以鮮艷的顏色，凸顯了產(chǎn)品的活潑內(nèi)涵及靈動(dòng)性。而每一種口味從瓶蓋瓶身再到印刷字體，都用代表口味的顏色進(jìn)行明顯區(qū)分。新風(fēng)格的突破也將帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)，重新定位娃哈哈的品牌形象。
而對于營養(yǎng)五谷何時(shí)上市，娃哈哈官方微信客服工作人員表示，營養(yǎng)五谷是娃哈哈今年重點(diǎn)打造的新品，被視為百億營養(yǎng)快線的“繼任者”，企業(yè)十分重視，因此具體上市時(shí)間還在商榷當(dāng)中。
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