提到午餐肉罐頭，浮入人們腦海中的可能都是多年不變的老包裝，沒有什么新奇也沒有什么驚喜。而中糧梅林“梅”系列新品，打破了這個局面，讓人們看到了中糧品牌的年輕化。
作為國內(nèi)午餐肉罐頭品類的先行者和推動者，中糧梅林于11月24日正式推出“梅”煩惱、“梅”套路、“梅”壓力等“梅”系列新品，給整個行業(yè)帶來了巨大驚喜。
“梅”系列產(chǎn)品將人物形象和文案生動結(jié)合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費者內(nèi)心的距離�！懊贰睙⿶馈ⅰ懊贰碧茁�、“梅”壓力，每個文案都直擊年輕人的靈魂深處，引起心靈共鳴。這不僅僅是一次產(chǎn)品煥新，更是中糧工業(yè)食品經(jīng)營思路的一次整體煥新，從產(chǎn)品氣質(zhì)到渠道選擇再到推廣途徑，完全是一個年輕化消費品企業(yè)的打法。
區(qū)別于以往的傳統(tǒng)風(fēng)格，中糧梅林“梅”系列選擇以軟萌的卡通形象C位出道，有顏有趣更有料。整個包裝風(fēng)格俏皮、生動，搭配“梅”煩惱、“梅”壓力、“梅”套路等時下流行的社交梗，在潛移默化之中獲得年輕消費者情感的共鳴和心靈的釋放，符合年輕人對生活、工作追求的共情。
年輕消費者追求個性，活潑靈動，喜歡具有個性和人格魅力的事物，并且對于真誠生動的人設(shè)普遍具有好感。因此，給品牌立一個“人設(shè)”，讓品牌具有人格化的特征，能更快和年輕消費者打成一片。陳朗表示，此次“梅”系列產(chǎn)品將人物形象和文案生動結(jié)合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費者內(nèi)心的距離，這次品牌的人格化展示是成功的。
當(dāng)然，中糧梅林的經(jīng)典配方、上乘品質(zhì)等優(yōu)勢，依然在“梅”系列身上得到保留和發(fā)揚，特別在產(chǎn)品選材上，“精選后腿肉”不僅被標(biāo)注在包裝的顯眼位置，也為產(chǎn)品的卓越口感打下了堅實基礎(chǔ)，好吃到“梅”朋友。
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