2月28日，對(duì)于上市9個(gè)月的東鵬飲料（605499）來(lái)說(shuō)，可謂“三喜臨門(mén)”：首先是推出品牌形象升級(jí)的罐裝東鵬特飲“中國(guó)金罐”，其次是正式官宣成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”，并交出了上市后的首份年報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，為“中國(guó)功能飲料一股”再添濃墨重彩的一筆。
2月28日，對(duì)于上市9個(gè)月的東鵬飲料（605499）來(lái)說(shuō)，可謂“三喜臨門(mén)”：首先是推出品牌形象升級(jí)的罐裝東鵬特飲“中國(guó)金罐”，其次是正式官宣成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”，并交出了上市后的首份年報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，為“中國(guó)功能飲料一股”再添濃墨重彩的一筆。
官宣亞運(yùn)會(huì)合作
發(fā)布會(huì)上，杭州亞組委和東鵬飲料宣布，東鵬特飲成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”。杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)梁強(qiáng)勇表示：“東鵬飲料憑借著企業(yè)的實(shí)力、品牌的優(yōu)勢(shì)和家國(guó)情懷，通過(guò)層層的考核、評(píng)審，正式成為了我們亞運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商。我們相信東鵬飲料一定能夠借著杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更快發(fā)展，向全國(guó)人民乃至全亞洲和全世界，展示我們東鵬飲料的品質(zhì)與品牌�！�
這既是杭州亞組委對(duì)東鵬品牌實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，也是東鵬飲料陪伴中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的又一見(jiàn)證。東鵬飲料贊助中超、ICC國(guó)際杯、世界杯、葡萄牙國(guó)家隊(duì)等國(guó)內(nèi)國(guó)際體育IP；從2018年至今，東鵬特飲連續(xù)五年贊助RNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)；2021年起，東鵬特飲成為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴……東鵬特飲助力運(yùn)動(dòng)健兒為榮耀而戰(zhàn)，激發(fā)年輕人對(duì)體育的熱愛(ài)和拼搏精神。
“東鵬能量，中國(guó)有金罐”線(xiàn)上云直播
“中國(guó)金罐”發(fā)布會(huì)首次采用線(xiàn)上直播形式，對(duì)東鵬飲料全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商和全體業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)放。董事長(zhǎng)林木勤做了《中國(guó)金罐正當(dāng)時(shí)》的主題演講，從大國(guó)崛起民族自信、能量飲料的國(guó)外趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局、東鵬飲料自身的發(fā)展等多個(gè)維度，闡述了為什么東鵬飲料此時(shí)推出升級(jí)版的“中國(guó)金罐”，是時(shí)機(jī)。
此次推出的“中國(guó)金罐”，整體設(shè)計(jì)上，更加簡(jiǎn)約時(shí)尚和年輕化，罐頸處新增了“A股主板上市605499”和“東鵬能量，中國(guó)有金罐”的主題文字，凸顯上市公司和民族品牌的背書(shū)。在材質(zhì)上，從原來(lái)的鋁制兩片罐，升級(jí)為成本更高的馬口鐵三片罐，罐身硬度和重量增加的同時(shí)，金屬拉絲的工藝和色彩完美結(jié)合，賦予了整體更有質(zhì)感的形象，手握時(shí)，滿(mǎn)滿(mǎn)的能量感仿佛一觸即發(fā)。
作為保健食品，“中國(guó)金罐”延續(xù)了東鵬特飲的經(jīng)典配方：�；撬�、賴(lài)氨酸和多種B族維生素等營(yíng)養(yǎng)成分的科學(xué)配比，抗疲勞效果明顯，及時(shí)補(bǔ)充身體所需能量。另外，“中國(guó)金罐”也保留了東鵬特飲深受消費(fèi)者喜愛(ài)熟悉的雜果香型風(fēng)味，包裝規(guī)格為250ML；從3月份開(kāi)始，將陸續(xù)在全國(guó)獨(dú)立便利店等傳統(tǒng)渠道以及連鎖商超、加油站等現(xiàn)代渠道上架銷(xiāo)售，建議零售價(jià)為傳統(tǒng)渠道4元，CVS、加油站服務(wù)區(qū)5-6元不等。
東鵬飲料的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，再次體現(xiàn)在“中國(guó)金罐”上，如瓶裝一樣，實(shí)現(xiàn)了罐箱關(guān)聯(lián)、四碼關(guān)聯(lián)，可以實(shí)時(shí)掌控每一罐的動(dòng)銷(xiāo)情況。促銷(xiāo)方面，高中獎(jiǎng)的掃碼贏第二瓶現(xiàn)金紅包，拉動(dòng)消費(fèi)者黏性復(fù)購(gòu)。
東鵬飲料的三大銷(xiāo)售本部負(fù)責(zé)人，也都詳細(xì)拆解了金罐在不同市場(chǎng)、不同渠道、不同場(chǎng)景的戰(zhàn)術(shù)，制定了針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和團(tuán)隊(duì)的通路政策、激勵(lì)政策，周全的部署，彰顯了團(tuán)隊(duì)對(duì)于此次戰(zhàn)役的決心和信心。
東鵬飲料此時(shí)推出“中國(guó)金罐”的底氣，也來(lái)源于東鵬飲料不斷增強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力。2月28日，東鵬飲料交出上市后的一份年報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高：2021年度，東鵬飲料營(yíng)業(yè)總收入69.78億元，同比增長(zhǎng)40.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.93億元，同比增長(zhǎng)46.90%。
另外，根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.4%，是能量飲料行業(yè)平均增速10.8%的近3倍；銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率從2021年的20.2%，躍升到23.4%，升幅高達(dá)27%。而從能量飲料銷(xiāo)售量（單位為噸）來(lái)看，份額達(dá)到31.7%
尼爾森數(shù)據(jù)顯示：從整個(gè)中國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)售額TOP20的企業(yè)排行榜來(lái)看，東鵬飲料以27%的年增幅，成為增速的企業(yè)，排名也從前一年的第14名，躍升至第11名，2022年將沖擊前十名。大單品500ml東鵬特飲，也成為中國(guó)飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷(xiāo)售額增速的單品，達(dá)48%。
除了上述靚麗的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)外，東鵬飲料一直在不斷提升品牌美譽(yù)度，持續(xù)深耕重點(diǎn)目標(biāo)人群；同時(shí)，不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，形成“東鵬能量+”產(chǎn)品家族，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)，終端商戶(hù)在2021年突破200萬(wàn)家，全國(guó)布局多個(gè)生產(chǎn)基地；通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上線(xiàn)下多維度推廣，持續(xù)獲得消費(fèi)者的信賴(lài)與復(fù)購(gòu)，使公司的銷(xiāo)售規(guī)模和效益保持高速發(fā)展。
“東鵬能量，中國(guó)有金罐”，不僅傳遞了民族品牌的正能量，表達(dá)了東鵬飲料助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展、為國(guó)爭(zhēng)光的信念，更是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前瞻的判斷和堅(jiān)定的決心。東鵬特飲“中國(guó)金罐”，乘著新國(guó)貨崛起的東風(fēng)，借杭州亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，必將取得在罐裝市場(chǎng)的重要突破！