8月16日晚9點，皇氏網(wǎng)紅單品“飯不著”酸奶淘寶直播首秀如約而至，精彩紛呈！作為當(dāng)晚“帶貨一哥”李佳琦直播間的乳品品牌，飯不著酸奶首秀戰(zhàn)績值得我們期待！
8月16日晚9點，皇氏網(wǎng)紅單品“飯不著”酸奶淘寶直播首秀如約而至，精彩紛呈！作為當(dāng)晚“帶貨一哥”李佳琦直播間的乳品品牌，飯不著酸奶首秀戰(zhàn)績值得我們期待！
實時觀看人數(shù)突破350萬+
1分鐘內(nèi)多平臺多渠道共售出36萬杯
當(dāng)日低溫酸奶類目獲得“交易指數(shù)”和“流量指數(shù)”TOP1
直播過程中評論區(qū)互動踴躍，人氣峰值不斷刷新。“飯不著”首秀以實實在在的折扣讓利，賦能終端，誠意滿滿。活動一開始，全國各地的粉絲們爭先搶貨，終以1分鐘多平臺多渠道共同銷售6萬箱，共計36萬杯的驚人戰(zhàn)績完美收官！
李佳琦介紹“飯不著”酸奶中的爆漿燕麥
此次“飯不著”選擇聯(lián)合李佳琦直播營銷，除了李佳琦的個人號召力之外，另外一點也是看到了如今直播帶貨的強勁勢頭。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2020年上半年的線上直播場次已超過400萬次，預(yù)計全年的線上直播市場規(guī)模可以達到9000億元以上。直播帶貨正在逐漸地取代電視、紙媒等傳統(tǒng)營銷方式，不可否認，直播帶貨效果好，但本質(zhì)上還是得回歸到產(chǎn)品本身。
李佳琦在直播間內(nèi)展示“飯不著”酸奶
全新升級的網(wǎng)紅酸奶
李佳琦直播間“飯不著”酸奶銷售火爆的背后，無疑的是皇氏乳業(yè)在創(chuàng)新思維、產(chǎn)品品質(zhì)、精準定位等各方面均有很大優(yōu)勢。
在消費升級、冷鏈完善的推動下，低溫酸奶市場增長強勁，新消費人群越來越注重乳制品本身的奶源質(zhì)量和口感。而創(chuàng)新推出爆漿燕麥的“飯不著”酸奶主打營養(yǎng)有趣的輕食代餐概念，滿足了現(xiàn)下消費者想要擁有更美味、更便捷、更高品質(zhì)的乳品的綜合需求。
今年夏天，皇氏“飯不著”代餐酸奶憑借其差異化定位和獨特的唇齒觸感，讓爆漿燕麥酸奶迅速成為朋友圈、小紅書等社交平臺的新晉網(wǎng)紅。隨著產(chǎn)品在電商直播、社區(qū)團購等新型時尚消費渠道的鋪開，“飯不著”的品牌存在感越來越強，經(jīng)常出現(xiàn)一開售就賣斷貨的火爆景象。
為了緩解產(chǎn)品供不應(yīng)求的問題，皇氏乳業(yè)在今年7月購進高速生產(chǎn)設(shè)備，進行產(chǎn)品線的擴容升級，將生產(chǎn)產(chǎn)能一次性提升10倍，可以滿足短時間訂單暴增集中生產(chǎn)的要求；并對“飯不著”原有的兩個口味進行創(chuàng)新升級，為了讓酸奶的口感更豐富更香甜，特別添加具有地方特色的水牛乳，同時在桑葚草莓口味中添加椰果粒，進一步豐富產(chǎn)品的咀嚼感
飯不著生產(chǎn)線全新升級，提高10倍產(chǎn)能！
憑實力“C位出道”
作為區(qū)域型乳企創(chuàng)新崛起的代表，皇氏乳業(yè)一直在西南地區(qū)擁有較高的度和市場占有率，以誠信的品牌形象和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，伴隨一代又一代人成長，得到了消費者的廣泛認可。
多年來，皇氏乳業(yè)不斷嘗試在低溫酸奶品類橫向延伸拓展，塑造差異化產(chǎn)品力競爭優(yōu)勢，挖掘產(chǎn)品細分市場增長新驅(qū)動。除了直播帶貨等營銷創(chuàng)新，在低溫新品研發(fā)上，皇氏更是做足了功課。順應(yīng)消費升級趨勢，皇氏乳業(yè)重拳推出“飯不著”代餐酸奶，選取高品質(zhì)奶源發(fā)酵，添加豐富鮮果粒，并開創(chuàng)性地將爆漿燕麥加入酸奶中，既提供了帶來飽腹感的膳食纖維，更讓產(chǎn)品獲得獨特的口感和品牌記憶點，使代餐產(chǎn)品在營養(yǎng)與美味上取得了巧妙的平衡。從口感、新鮮度、營養(yǎng)價值、健康性等各方面來看，“飯不著”酸奶優(yōu)勢明顯。這也是“飯不著”在直播當(dāng)晚能賣出36萬杯的關(guān)鍵因素之一。
直播結(jié)束后，訂單數(shù)據(jù)仍在不斷上升。為使消費者時間收到心儀的產(chǎn)品，皇氏低溫倉庫燈光亮徹通宵，連夜打包好的6萬箱產(chǎn)品以快的速度順豐冷鏈發(fā)出，飛往全國�；适先闃I(yè)始終致力于將、放心的乳制品帶給更多的消費者，做出更好的成績回饋大家。
36萬杯“飯不著”酸奶連夜打包，時間順豐冷鏈發(fā)貨
來源：皇氏乳業(yè)官網(wǎng)