隨著消費(fèi)市場的日趨飽和，品牌的經(jīng)營已成為各路商家在競爭中致勝的關(guān)鍵。對于飲品細(xì)分市場來說，品牌能夠帶來價(jià)值認(rèn)同和品質(zhì)信賴。而多年來，匯源品牌被國人所熟知，源于那句耳熟能詳?shù)膹V告語：“有匯源才叫過年”。生根于“國民果汁”品牌行列，匯源正努力塑造出更為豐富的品牌內(nèi)涵。
隨著消費(fèi)市場的日趨飽和，品牌的經(jīng)營已成為各路商家在競爭中致勝的關(guān)鍵。對于飲品細(xì)分市場來說，品牌能夠帶來價(jià)值認(rèn)同和品質(zhì)信賴。而多年來，匯源品牌被國人所熟知，源于那句耳熟能詳?shù)膹V告語：“有匯源才叫過年”。生根于“國民果汁”品牌行列，匯源正努力塑造出更為豐富的品牌內(nèi)涵。
正本清源抓品質(zhì)
提及匯源品牌，消費(fèi)者的直觀印象便是“國民果汁”。但對于業(yè)界而言，果汁江湖往往是“打江山易，守江山難”。如果，我們從背后為品牌進(jìn)行“解碼”，可以發(fā)現(xiàn)匯源除了對原材料的精挑細(xì)選，在生產(chǎn)工藝和質(zhì)檢水平上，也有著自己的一套行為標(biāo)準(zhǔn)。
首先在生產(chǎn)上，早在2001年，匯源便引進(jìn)了亞洲條PET無菌冷灌裝生產(chǎn)線。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，匯源將水果加工生產(chǎn)線和果汁灌裝生產(chǎn)線迅速增加至200多條。其果漿生產(chǎn)所采用的冷破碎技術(shù)、濃縮果汁的超微過濾技術(shù)、超高溫瞬間殺菌技術(shù)，均處于地位。
其次在質(zhì)檢上，匯源擁有一套更為嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，用垂直品質(zhì)管理模式和嚴(yán)格產(chǎn)品檢測，對果汁的品質(zhì)進(jìn)行雙重把控。就在去年發(fā)布的中國顧客滿意度指數(shù)C-CSI果汁/果味飲料/蔬菜汁滿意度排行榜上，匯源已連續(xù)4年蟬聯(lián)榜首。盡管時(shí)代在變，匯源則用踏實(shí)與匠心，奠定了值得信賴的品牌形象。
精耕細(xì)作謀生態(tài)
任何一家企業(yè)，當(dāng)產(chǎn)品取得一定市場占有率和社會影響力，其品牌都將開始進(jìn)入一種深耕細(xì)作和落地生花的發(fā)展常態(tài)。
在此過程中，匯源悄然將品牌布局到全產(chǎn)業(yè)鏈上，發(fā)展成國內(nèi)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商。目前，匯源在全國建立了140多個(gè)經(jīng)營實(shí)體，以及20余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地。依托于從源頭到終端全程可追溯的體系，確保了每一款產(chǎn)品都能做到品質(zhì)優(yōu)良，詮釋了“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命。
與此同時(shí)，坐擁完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的匯源，也依靠產(chǎn)業(yè)上下游更大的資源整合空間，不斷衍生市場增長點(diǎn)。近年來，匯源審時(shí)度勢，相繼推出了阿勒泰雪胎菊、阿克蘇冰糖心蘋果、匯源農(nóng)谷柴雞蛋、密云園區(qū)有機(jī)草莓和有機(jī)蔬菜、杜仲雄花茶等新品，既豐富了品類，也豐富了品牌內(nèi)涵。
對企業(yè)而言，品牌日是活動(dòng)日，也是一場垂直領(lǐng)域的“華山論劍”。雖然時(shí)代的變化日新月異，但不可否認(rèn)的是，無論市場競爭多么激烈與殘酷，如匯源這般擁有的品質(zhì)表現(xiàn)和完善的生態(tài)鏈布局，無疑將是企業(yè)長期生存的一個(gè)加分項(xiàng)。
來源：匯源官網(wǎng)