近日，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上公布的2021年中國500價值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司（以下簡稱“金鑼集團(tuán)”）以308.52億元的品牌價值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團(tuán)品牌價值提升超67億元，市場表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。
近日，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上公布的2021年中國500價值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司（以下簡稱“金鑼集團(tuán)”）以308.52億元的品牌價值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團(tuán)品牌價值提升超67億元，市場表現(xiàn)與品牌公信力獲得高度肯定。
此次金鑼集團(tuán)榮登榜單，再獲世界權(quán)威認(rèn)證，是對金鑼這一國民肉制品品牌的莫大肯定，同時也離不開企業(yè)堅守多年的品牌發(fā)展路徑。
實施健康肉制品創(chuàng)新戰(zhàn)略 賦能品牌品質(zhì)價值
2018年7月，金鑼推出全面升級的健康肉制品品牌——健食力，成功開啟健康肉制品藍(lán)海市場。目前，健食力品牌旗下已經(jīng)擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產(chǎn)品，分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標(biāo)簽，為消費(fèi)者提供健康高品質(zhì)肉制品消費(fèi)新選擇。
此外，為迎合消費(fèi)趨勢，順應(yīng)市場發(fā)展，金鑼還進(jìn)軍植物肉賽道，創(chuàng)新研發(fā)植物肉品牌“素肉派”。該系列產(chǎn)品精選東北優(yōu)質(zhì)大豆為原料，富含人體所需的植物蛋白，口感彈嫩、有咀嚼感，可以讓消費(fèi)者在飲食健康的同時，享受吃肉一般的美味體驗。
目前，金鑼集團(tuán)的健康肉制品產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類，包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”，德式低溫產(chǎn)品“德斯克”等。
構(gòu)建線上線下全域零售體系 拓寬品牌渠道價值
時代在變，肉制品行業(yè)的營銷思路也在變。金鑼集團(tuán)堅守品質(zhì)和創(chuàng)新，加速開啟多維度的渠道和營銷變革，詮釋數(shù)字時代下的品牌價值。
目前，金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺，并與眾多“社群團(tuán)購”頭部平臺建立了合作；與此同時還積極布局直播電商，從快手、抖音的常態(tài)直播，到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作，通過多樣化的直播連接消費(fèi)者。正是借助O2O融合的新零售體系，金鑼實現(xiàn)了新品快速上市及產(chǎn)品全域銷售覆蓋，將旗下肉制品精準(zhǔn)、快速、便捷的送達(dá)國人餐桌。
作為連續(xù)多年上榜“中國500價值品牌”的肉業(yè)龍頭，金鑼集團(tuán)已憑借”健康創(chuàng)新戰(zhàn)略“”線上線下全渠道體系“和”數(shù)字化營銷方法論“，迸發(fā)出強(qiáng)勁的價值表現(xiàn)力，推動品牌價值實現(xiàn)飛躍。
來源：中國食品報社