由人民網(wǎng)主辦的“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”12月17日在北京舉行。本屆大會(huì)邀請(qǐng)政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓共聚一堂，圍繞“新消費(fèi)·新趨勢(shì)·新動(dòng)能”主題，通過(guò)前沿對(duì)話、案例分享、主題論壇、圓桌對(duì)話等形式，集中展示了消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)和創(chuàng)新成果。
由人民網(wǎng)主辦的“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”12月17日在北京舉行。本屆大會(huì)邀請(qǐng)政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓共聚一堂，圍繞“新消費(fèi)·新趨勢(shì)·新動(dòng)能”主題，通過(guò)前沿對(duì)話、案例分享、主題論壇、圓桌對(duì)話等形式，集中展示了消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)和創(chuàng)新成果。
會(huì)上揭曉了“2021國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例”，包括創(chuàng)新產(chǎn)品案例、先鋒營(yíng)銷(xiāo)案例、前沿模式案例、熱門(mén)消費(fèi)地標(biāo)、營(yíng)商環(huán)境案例等。今麥郎涼白開(kāi)以《涼白開(kāi)“涼大白”IP形象營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目》獲得先鋒營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)項(xiàng)。
今麥郎洞察主流消費(fèi)群體需求，年輕語(yǔ)境對(duì)話Z世代
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1995—2012年間出生的Z世代人群，目前已經(jīng)占到總?cè)丝诘?0%，貢獻(xiàn)了消費(fèi)總額的40%。在以Z世代為主流的消費(fèi)語(yǔ)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)也需要找到與Z世代契合的溝通方式。
今麥郎涼白開(kāi)基于與Z世代溝通的品牌洞察，陸續(xù)打造品牌IP人物涼大白，推出IP形象“想開(kāi)瓶”系列，同時(shí)牽手綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》中的三位達(dá)人線上直播。一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作讓今麥郎涼白開(kāi)和“涼大白”的形象在年輕消費(fèi)者心中引發(fā)積極反響，獲得行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
今麥郎涼白開(kāi)堅(jiān)持“健康飲水”的主張，對(duì)于IP人物也賦予了貼合產(chǎn)品形象的淡定豁達(dá)的性格標(biāo)簽。通過(guò)“涼大白”形象的打造，今麥郎涼白開(kāi)開(kāi)啟了一條新的與年輕消費(fèi)群體的溝通渠道，在頭部社交媒體上，輸出“健康飲水喝熟水”的品類(lèi)認(rèn)知，也夯實(shí)了“熟水=涼白開(kāi)”的品牌消費(fèi)聯(lián)想。
今麥郎涼白開(kāi)還將“涼大白”形象應(yīng)用在“想開(kāi)瓶”的包裝上，通過(guò)活字印刷的創(chuàng)意文字瓶身設(shè)計(jì)，講述年輕人豁達(dá)、觀點(diǎn)鮮明的生活態(tài)度，也同時(shí)倡導(dǎo)健康飲水的生活方式，備受年輕人喜愛(ài)。
國(guó)民需要健康水，今麥郎涼白開(kāi)“健康”特質(zhì)獲認(rèn)可
在國(guó)民新消費(fèi)的趨勢(shì)下，“健康”已經(jīng)從口號(hào)逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。近期波士頓咨詢(xún)公司與巨量引擎聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：新十年、新十行、新生活》中，“健康”位居未來(lái)十年的趨勢(shì)之首。
堅(jiān)持“健康工藝”“健康熟水”“健康飲水”三個(gè)原則的今麥郎涼白開(kāi)，自誕生之日起，就在努力通過(guò)產(chǎn)品為國(guó)民提供健康飲用水、為消費(fèi)者傳遞健康飲水理念。
今麥郎涼白開(kāi)創(chuàng)新采用了先進(jìn)的UHT牛奶殺菌工藝，符合國(guó)民新消費(fèi)的期待。在產(chǎn)品本身提供國(guó)民需要的健康飲水的同時(shí)，今麥郎涼白開(kāi)的各營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也在向消費(fèi)者傳達(dá)“國(guó)民需要，健康飲水很重要”“健康飲水喝熟水”的傳統(tǒng)健康飲水觀點(diǎn)和消費(fèi)理念。
無(wú)論是今麥郎涼白開(kāi)“涼大白”的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，或是此前幾年贊助CBA、登陸央視大國(guó)品牌等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都在通過(guò)“健康”的產(chǎn)品特點(diǎn)完成了與消費(fèi)者的情感共鳴，也同時(shí)完成了讓消費(fèi)者從“認(rèn)知品牌”到“認(rèn)可品牌”的轉(zhuǎn)化沉淀。