喝涼白開(kāi)，是消費(fèi)者常規(guī)的飲水方式�，F(xiàn)在，這種常見(jiàn)的飲水方式，隨著今麥郎涼白開(kāi)的上市在消費(fèi)領(lǐng)域掀起了新風(fēng)尚。作為飲用水新品類，近期頻頻出現(xiàn)在各大直播間中，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上升。
喝涼白開(kāi)，是消費(fèi)者常規(guī)的飲水方式�，F(xiàn)在，這種常見(jiàn)的飲水方式，隨著今麥郎涼白開(kāi)的上市在消費(fèi)領(lǐng)域掀起了新風(fēng)尚。作為飲用水新品類，近期頻頻出現(xiàn)在各大直播間中，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上升。
今麥郎涼白開(kāi)在持續(xù)深耕渠道、打造品牌影響力的同時(shí)，夯實(shí)其行業(yè)占位。創(chuàng)新性的生產(chǎn)工藝以及創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，加上創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式，是今麥郎涼白開(kāi)占據(jù)前茅的主要因素。如今，市場(chǎng)消費(fèi)主力已趨向95后為代表的年輕族群，對(duì)生活品質(zhì)的追求，對(duì)個(gè)性態(tài)度的要求，是這群新消費(fèi)力量的顯要特征。品牌要想抓住買單者的目光和注意力，不僅要做足產(chǎn)品創(chuàng)新“硬功夫”，還要做好品牌創(chuàng)新“軟實(shí)力”。
眾星齊聚，名人效應(yīng)戳進(jìn)消費(fèi)者的選擇窗口
品牌創(chuàng)新需要跟上消費(fèi)潮流。近年來(lái)，年輕消費(fèi)主力的信息接收重要渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)電視、廣播等載體，轉(zhuǎn)變?yōu)橐远桃曨l、直播為代表的新興平臺(tái)。同時(shí)，大量新生消費(fèi)主力涌入新興平臺(tái)，促使了頭部主播的出現(xiàn)，也直接影響了產(chǎn)品發(fā)展格局以及反哺了群體的消費(fèi)選擇。
直播帶貨已成主流，如何借助直播精準(zhǔn)觸動(dòng)早已習(xí)慣信息速食的消費(fèi)人群，還是個(gè)新鮮且值得不斷探討的事情。今麥郎涼白開(kāi)關(guān)注到當(dāng)下年輕消費(fèi)群體在后疫情時(shí)代對(duì)飲食的健康需求，選擇了年輕人注意力長(zhǎng)居的社交平臺(tái)和電商平臺(tái)，以抖音、淘寶等為基礎(chǔ)，搭建達(dá)人三角形矩陣策略，開(kāi)展線上平臺(tái)直播，不僅實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)Z世代消費(fèi)者進(jìn)行熟水品類教育，讓涼白開(kāi)健康熟水的概念深入人心。
自11月20日開(kāi)始，今麥郎涼白開(kāi)便發(fā)起“全民健康飲水很重要”直播活動(dòng)，將定位與時(shí)尚品質(zhì)關(guān)聯(lián)，以“健康飲水很重要”為價(jià)值錨點(diǎn)，以“健康工藝、健康熟水、健康飲水”三個(gè)健康信息線索作貫穿，借名人效應(yīng)快速打開(kāi)年輕消費(fèi)者的認(rèn)知窗口，拉近產(chǎn)品和年輕人的話語(yǔ)距離，縮短從認(rèn)知到購(gòu)買的決策鏈路。今麥郎涼白開(kāi)以主播為首，帶領(lǐng)吹響全民健康飲水的沖鋒號(hào)。
數(shù)十名腰部達(dá)人接力，集中點(diǎn)燃涼白開(kāi)健康工藝、健康熟水、健康飲水的內(nèi)容推廣。腰部圈層KOL的粉絲粘性較高，不同于明星光環(huán)，腰部達(dá)人們從更生活化的角度出發(fā)，在居家生活、職場(chǎng)辦公、運(yùn)動(dòng)健身、交通出行等豐富場(chǎng)景下對(duì)涼白開(kāi)健康、方便的產(chǎn)品特性進(jìn)行解讀。全網(wǎng)刮起健康飲水風(fēng)潮，建立三個(gè)支撐點(diǎn)的認(rèn)知，輻射各個(gè)圈層消費(fèi)者，傳遞今麥郎涼白開(kāi)的價(jià)值錨點(diǎn)“健康”及信任線索，提升今麥郎涼白開(kāi)的名氣和品牌形象。
健康源自熟水工藝，安全品質(zhì)有保障
今麥郎涼白開(kāi)之所以能在明星和年輕人群中博得目光與喝彩，主要力量源于其健康屬性，而健康則得益于創(chuàng)新性生產(chǎn)工藝。今麥郎涼白開(kāi)搭檔健康管理師、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家鄭育龍，開(kāi)啟今麥郎涼白開(kāi)專場(chǎng)論壇直播，以營(yíng)養(yǎng)學(xué)專業(yè)視角和趣味科普為出發(fā)點(diǎn)，理清生熟水工藝細(xì)節(jié)，建立熟水品類認(rèn)知，為消費(fèi)者帶來(lái)有料有趣的健康飲水理念。
首先，高出沸點(diǎn)的熟水工藝造就生水和熟水的不同。鄭育龍指出，臭氧殺菌是國(guó)內(nèi)外瓶裝水生產(chǎn)過(guò)程應(yīng)用較普遍的殺菌殺毒方法，但如果控制不好臭氧，會(huì)產(chǎn)生溴酸鹽殘留問(wèn)題，而溴酸鹽是國(guó)際公認(rèn)的潛在致癌物質(zhì)。即便工藝不斷進(jìn)步，臭氧殺菌還是很難做到完全不產(chǎn)生溴酸鹽。
而今麥郎采用了UHT牛奶殺菌工藝，125℃完成超高溫的瞬時(shí)殺菌。鄭育龍?zhí)岬�，一般�?lái)說(shuō)，80℃的水溫殺菌不徹底，當(dāng)水溫達(dá)到100℃時(shí)，可以能殺死部分細(xì)菌，但不意味著做到全面的殺菌了。在高壓下，水溫達(dá)到125℃時(shí)，常見(jiàn)的細(xì)菌和病毒幾乎都能被殺死，即便難以消滅的細(xì)菌芽胞都可以被殺滅，例如銅綠假單細(xì)胞菌、金黃色葡萄球菌、沙門(mén)氏菌、李斯特菌、大腸桿菌等。其次，今麥郎涼白開(kāi)在傳統(tǒng)家里燒水的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，經(jīng)過(guò)31項(xiàng)熟水工藝的各種復(fù)雜處理，一層一層地過(guò)濾殺菌、去除雜質(zhì)。今麥郎工廠生產(chǎn)線都是在80℃密封環(huán)境中灌裝。因此，今麥郎涼白開(kāi)的保質(zhì)期可以做到18個(gè)月。
承襲幾世紀(jì)的傳統(tǒng)飲水文化，熟水健康淵源可溯
中國(guó)人自古就有喝熟水的習(xí)慣。早在明代，我國(guó)著名的醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍就在《本草綱目》中記載了“太和湯”，也就是白開(kāi)水，說(shuō)它能“助陽(yáng)氣，行經(jīng)絡(luò)，促發(fā)汗”，其性平、沒(méi)有毒性，是一味良藥。太和湯說(shuō)的白開(kāi)水可不是飲水機(jī)中燒開(kāi)的水，必須要用傳統(tǒng)的水壺把水燒開(kāi)。水沸開(kāi)1分鐘的還是“生水”，水里的微生物還沒(méi)有徹底被殺死；燒10分鐘后是“硬水”，水的硬度較大，經(jīng)常喝容易誘導(dǎo)高血壓性心臟病等；水沸騰5分鐘左右，才是“太和湯”。
隨著細(xì)菌學(xué)說(shuō)逐漸成形，19世紀(jì)世界各國(guó)建立了從水源到運(yùn)輸管道的過(guò)濾殺菌供水系統(tǒng)來(lái)保障用水健康，但20世紀(jì)上半葉的中國(guó)沒(méi)有這樣的技術(shù)條件，于是喝熟水成為有效且成本低的衛(wèi)生防疫方式；1934年開(kāi)展的新生活運(yùn)動(dòng)大力倡導(dǎo)喝熟水，使得當(dāng)時(shí)上海遍布熟水店，到熟水店喝熟水成為風(fēng)靡一時(shí)的社交方式；新中國(guó)成立后，愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)大家喝燒開(kāi)的水，這也令一些常見(jiàn)的熟水設(shè)備進(jìn)入日常生活，如學(xué)校中的水箱、家中的保溫壺等。
今麥郎涼白開(kāi)以古籍經(jīng)典為參照，將中國(guó)人喝涼白開(kāi)的傳統(tǒng)飲水習(xí)慣延續(xù)下來(lái)，再注入創(chuàng)新性健康工藝，將涼白開(kāi)升華為更健康安全的、更廣泛適用的熟水飲用水，延續(xù)中國(guó)人民千百年來(lái)的健康養(yǎng)生智慧。
熟水品類開(kāi)創(chuàng)者，傳遞國(guó)民健康飲水理念
目前熟水整體還處于市場(chǎng)與消費(fèi)者的培育期，今麥郎涼白開(kāi)作為開(kāi)創(chuàng)者，始終秉持企業(yè)初心扎扎實(shí)實(shí)做好健康工藝，投入設(shè)備與技術(shù)，建立熟水生產(chǎn)線，把熟水品類推入市場(chǎng)。真正做到高投入、高工藝、高成本，成就今麥郎涼白開(kāi)的全民健康飲水理念。
在眾多直播中，全面、多角度地展示了今麥郎涼白開(kāi)豐富的日常飲用場(chǎng)景。無(wú)論是居家生活，還是戶外出行，抑或是母嬰健康，運(yùn)動(dòng)休閑，從普適化、娛樂(lè)化、多元化三方面，縱向溝通潛在消費(fèi)者，趣味展示涼白開(kāi)作為消費(fèi)者飲用水口糧的實(shí)用性和必要性，達(dá)到功能需求與情感需求的雙重疊加。
同時(shí)今麥郎上線了涼白開(kāi)主題曲《健康喝水歌》。歌曲旋律取材于大家耳熟能詳?shù)男腋Ｅ氖指�，其�?jié)奏歡快、朗朗上口、互動(dòng)感強(qiáng)，今麥郎用接地氣的方式傳播了健康飲水理念，潛移默化地幫助消費(fèi)者建立良好生活習(xí)慣，引導(dǎo)了民眾健康飲水方式。
作為熟水飲用水領(lǐng)域有名氣的品牌，今麥郎不斷創(chuàng)新工藝，把國(guó)民飲水健康擺在前面，在傳統(tǒng)燒開(kāi)熟水的基礎(chǔ)上推陳出新，打造了這樣一款熟水產(chǎn)品。涼白開(kāi)更是有深厚文化底蘊(yùn)的，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代科技檢驗(yàn)的熟水，配合貼近年輕消費(fèi)主力的傳播方式，成為熟水領(lǐng)域的范例，也可以從中得見(jiàn)今麥郎大力推進(jìn)國(guó)民健康飲水的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。