2022年的瓶裝水市場依然很熱鬧：怡寶發(fā)力高端礦泉水、昆侖山換新裝，從細(xì)分品類到水源地概念，瓶裝水的競爭仍在加劇。有數(shù)據(jù)顯示，未來幾年瓶裝水市場規(guī)模將以8～9％的速度增長，2025年有望突破3000億元大關(guān)。
2022年的瓶裝水市場依然很熱鬧：怡寶發(fā)力高端礦泉水、昆侖山換新裝，從細(xì)分品類到水源地概念，瓶裝水的競爭仍在加劇。有數(shù)據(jù)顯示，未來幾年瓶裝水市場規(guī)模將以8～9％的速度增長，2025年有望突破3000億元大關(guān)。
這是一條增長規(guī)�？捎^的完全競爭賽道，“貼臉”的廝殺拼的是品牌心智占領(lǐng)，是渠道掌控能力，在一片紅海中突圍的今麥郎涼白開，先以開創(chuàng)熟水品類實現(xiàn)降維打擊，又以強悍渠道包抄其他品牌的“后路”，迅速成為瓶裝水市場不可小覷的新勢力。
進(jìn)入2022年，今麥郎涼白開又放“大招”，推新品、造聲浪、搶終端多彈連發(fā)，延續(xù)迅猛攻勢。6月8日，今麥郎涼白開上新戰(zhàn)略發(fā)布會在線上舉辦，更是直接吹響了其揮劍全國市場的號角。
在這場上新戰(zhàn)略發(fā)布會上，今麥郎涼白開在產(chǎn)品維度有兩大重量級的新動作。
一是PET瓶的瓶簽換新，應(yīng)用了“輕量包裝”概念。據(jù)了解，今麥郎涼白開PET瓶保持產(chǎn)品標(biāo)簽大小不變，采用以黑白為主點綴少量橙色的簡單配色，減少了油墨打印的文字內(nèi)容，只保留關(guān)鍵產(chǎn)品和品牌信息。
二是今麥郎涼白開“十二時辰”玻璃瓶上市，同時推出380毫升和1升兩種規(guī)格，擬在6月底上線電商平臺，引發(fā)廣泛關(guān)注。為什么在這個節(jié)點今麥郎涼白開要推出這樣一款新品？筆者認(rèn)為“十二時辰”玻璃瓶的上市有四重意義：
表達(dá)品牌的價值主張。今麥郎涼白開玻璃瓶由潘虎帶領(lǐng)團(tuán)隊操刀設(shè)計，創(chuàng)作靈感取自《清明上河圖》，以十二時辰畫面連載的方式將市井生活繪制于玻璃瓶上，帶來了令人驚艷的視覺效果。
在發(fā)布會上，潘虎闡述了設(shè)計理念：“喝熟水是中國的風(fēng)俗文化，涼白開作為中式飲用水要向外輸出這種風(fēng)俗文化。所以，涼白開不是大自然的搬運工，而是源自百姓生活又滿足國民需要的，因此在包裝設(shè)計上也要緊貼群眾、致敬生活�！�
可以看出，今麥郎涼白開借這款產(chǎn)品，強烈地表達(dá)了品牌的價值主張，一是涼白開要從自然屬性升維至人文屬性，扛起傳承中國風(fēng)俗文化的大旗；二是涼白開要用質(zhì)樸的人間煙火，來彰顯其對滿足國民需要這一初心的堅守。