剛踏入2020年，國產(chǎn)奶粉品牌君樂寶就發(fā)布了旗下嬰幼兒奶粉業(yè)務未來5年的藍圖。
今天下午，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在北京舉行的君樂寶乳業(yè)集團戰(zhàn)略煥新發(fā)布會上表示，未來5年內(nèi)君樂寶奶粉要成為嬰幼兒奶粉品牌。據(jù)了解，2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%。其中，君樂寶旗幟奶粉增長更超過230%。
“2020年，我們的目標是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸�！眲⑸到裉毂硎�。
行業(yè)十倍速增長
據(jù)介紹，君樂寶奶粉自2014年上市以來，截至去年的年均復合增長率高達84.5%，相比同期奶粉行業(yè)8.1%的平均增速，其實現(xiàn)了行業(yè)十倍的增長速度，成為銷量的國產(chǎn)奶粉品牌。
劉森淼表示，除率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式以及首創(chuàng)“四個”模式等生產(chǎn)模式的創(chuàng)新外，君樂寶奶粉還通過產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六方面開啟創(chuàng)新，促進奶粉業(yè)務高速發(fā)展。在他看來，君樂寶得以保持高于行業(yè)十倍的增長，得益于創(chuàng)新這一核心驅動力。
回顧君樂寶奶粉上市之后的歷程，在品牌發(fā)展上走出了逆襲的新思路：上市兩年登陸香港市場、三年打開澳門市場，成為打開港澳地區(qū)市場的國產(chǎn)奶粉品牌；去年年底率先推出國內(nèi)A2蛋白奶粉，上市一個月后訂單即突破1億元。
此外，君樂寶過去幾年還先后推出了主打提高嬰幼兒胃腸道吸收舒適性配方的恬適系列、促進兒童視力健康發(fā)育配方的樂鉑K2系列。該公司旗下的旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎，以及被授予高質量獎。
有第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，成為迅速崛起的新銳國貨品牌之一。
奶粉決戰(zhàn)之年
事實上，2020年作為未來十年全新的開端，也是許多食品企業(yè)確定和公布下一階段目標和藍圖的重要時刻，君樂寶也不例外。
劉森淼今天在發(fā)布現(xiàn)場指出，君樂寶未來五年的目標是成為嬰幼兒奶粉品牌，并保持高速增長。
不過，對于奶粉行業(yè)而言，從去年開始延續(xù)到今年的一大形勢是來自新生兒人口紅利的日漸稀釋。與此同時，還有業(yè)內(nèi)人士認為，今明兩年也是決定未來一段時期內(nèi)國內(nèi)奶粉市場競爭格局的關鍵期。
對此，君樂寶方面表示，一方面，該公司今年依然會加快創(chuàng)新的步伐，并計劃推出兩款“顛覆性創(chuàng)新”的產(chǎn)品。
另一方面，公司也留意到近年來市場對國產(chǎn)奶粉信心復蘇、國產(chǎn)奶粉品牌快速崛起的趨勢，繼續(xù)在市場渠道上發(fā)力，重點開拓一二線城市。
小食代留意到，1月6日君樂寶奶粉與京東正式簽署了2020年戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是繼2017年君樂寶奶粉與京東超市簽署10億電商大單后的又一次深度戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，未來雙方將結合各自優(yōu)勢，在爆品打造、大數(shù)據(jù)分析、用戶深度運營、品牌提升等多領域展開合作升級。