當(dāng)前，奶粉行業(yè)競爭日趨白熱化背景下，新的機遇也應(yīng)運而生。特別是隨著嬰配粉新國標(biāo)實施的臨近，將進一步引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，提高行業(yè)集中度與國產(chǎn)品牌的競爭力，國產(chǎn)奶粉將再次破浪前行。
當(dāng)前，奶粉行業(yè)競爭日趨白熱化背景下，新的機遇也應(yīng)運而生。特別是隨著嬰配粉新國標(biāo)實施的臨近，將進一步引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，提高行業(yè)集中度與國產(chǎn)品牌的競爭力，國產(chǎn)奶粉將再次破浪前行。
“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉一直以來的初心使命，不僅契合了中國奶粉行業(yè)發(fā)展的方向，更是體現(xiàn)了中國乳企近年來在產(chǎn)品質(zhì)量方面所取得的進步。
近些年，國家不斷出臺奶粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，尤其是實施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法后，嬰配粉行業(yè)未獲得配方注冊的企業(yè)或?qū)⒚媾R市場的淘汰。從行業(yè)競爭角度看，各奶粉品牌更需精益求精，在品質(zhì)化與產(chǎn)品力上大下功夫，注重研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。為了強化和拓展品牌高端化的戰(zhàn)果，君樂寶奶粉以品類的不斷突破與過硬的品質(zhì)實力雙軌運行，推出如高端[1]有機奶粉優(yōu)萃有機、添加高乳鐵蛋白的詮臻愛、含有小分子水解蛋白[2]詮適愛等高端產(chǎn)品，以后發(fā)先至的豐富產(chǎn)品矩陣在高端奶粉市場搶占一席之地。
尤其是君樂寶今年七月發(fā)布的純羊奶粉“臻唯愛”，不僅完成了高端化品類的突破與產(chǎn)品線的完善，更是通過牛羊并舉的品類戰(zhàn)略，把握細(xì)分品類的主流化需求，深挖消費者多層次需求，開啟全羊新時代，通過“原料品類、配方細(xì)分”構(gòu)建高端化符號體系，爆破高端奶粉品類市場。
據(jù)歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒奶粉市場復(fù)合增長率是8.1%，而君樂寶奶粉的年復(fù)合增長率則為84.5%。支撐君樂寶奶粉強勢增長的是依托君樂寶乳業(yè)集團的兩大創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式即：全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式并優(yōu)化配置全球優(yōu)質(zhì)資源，集技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品矩陣、研發(fā)高品質(zhì)奶粉于一身搶占奶粉細(xì)分賽道市場。尤為重要的是，君樂寶對高端奶粉市場敏銳的洞察。近年來消費者對有機食品的需求量快速增長，君樂寶奶粉借勢推出優(yōu)萃有機奶粉，其采用自建有機牧場的生牛乳一次成粉，在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，含有膽堿、硒、錳等均衡的營養(yǎng)成分，備受消費者的追崇。