2019年，對于乳粉品牌來說是“博弈元年”，對國產(chǎn)乳粉品牌來說更是“競爭本命年”。
隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高，眾多乳粉品牌在 2019年全年銷售額都下滑了10%-20%。 而君樂寶在2019年卻成了逆襲黑馬， 全年奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬噸、超過1億罐體量，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。 面對如此激流勇進(jìn)，君樂寶集團(tuán)董事長兼總裁魏立華在大會上更是表示：用品質(zhì)奠起奶業(yè)的新臺階，在未來5年內(nèi)君樂寶要成為嬰幼兒奶粉品牌。
歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2014年到2019年，嬰幼兒奶粉市場復(fù)合增長率為8.1%。據(jù)悉，自2014年君樂寶集團(tuán)上市以來， 奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%。 以行業(yè)十倍的速度成為增長。2019年君樂寶集團(tuán)總收入更是同比增長25%， 行業(yè)紛紛為之點(diǎn)贊。
從為河北爭光到品牌銷量，君樂寶堅(jiān)持不走“尋常路”
曾幾何時，消費(fèi)者從國外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，海淘奶粉在國內(nèi)急劇升溫，國產(chǎn)奶粉的市場份額一度低至不足30%。早在2012年，當(dāng)時還未涉足奶粉業(yè)務(wù)的魏立華去德國考察時，看到國人成箱成箱的購買進(jìn)口奶粉。魏立華在會上和同行交流時，都不好意思拿出自己的名片，更不敢告訴別人自己是在國內(nèi)做乳制品的�；貒笪毫⑷A就暗下決心: 一定要讓寶寶的奶瓶握在國人自己手里。
回到集團(tuán)總部，魏立華就召集骨干團(tuán)隊(duì)進(jìn)行次“誓師大會”：要在河北做出好奶粉，否則乳企在世界都抬不起頭來。剛好在2013年9月，河北�。�57號文）出臺了“加快河北乳業(yè)發(fā)展”的新政策。而君樂寶正好趕上了這輛乘風(fēng)快車，河北乳粉崛起正式踏上了征程。為了生產(chǎn)出世界的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的放心；二是“四個”模式，即用先進(jìn)的牧場、工廠、合作伙伴和食品管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。
對標(biāo)世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也獲得了權(quán)威認(rèn)可。 2015年，君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級認(rèn)證。 通過歐盟雙認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場及的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
嬰配粉主導(dǎo)，全線布局乳制品產(chǎn)業(yè)鏈： 行業(yè)只記得住“數(shù)一數(shù)二”，沒人記住第三
在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴(yán)峻市場環(huán)境下，君樂寶以一罐新入市的國產(chǎn)奶粉利用不到6年時間連續(xù)銷量翻番，以行業(yè)十倍增速實(shí)現(xiàn)銷量，成為奶業(yè)振興的逆襲代表。
多年來，以核心科技為利刃，營銷創(chuàng)新為帶動，渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，君樂寶低溫領(lǐng)域推出多個明星級大單品：從十幾年前誕生仍備受消費(fèi)者喜愛的紅棗酸奶，到占據(jù)品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到當(dāng)紅小生楊洋推薦的高端酸奶純享……君樂寶低溫業(yè)務(wù)銳意進(jìn)取，贏得眾多消費(fèi)者的信賴與喜愛，市場優(yōu)勢穩(wěn)固。
2019年，君樂寶推出新一代鮮牛奶悅鮮活，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時技術(shù)，以限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。
2019年12月，君樂寶奶粉率先推出了自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷單月便獲得了銷量過億的戰(zhàn)績。
“2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。
第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示， 每天超過300萬消費(fèi)者選擇君樂寶奶粉，其中消費(fèi)者復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦值達(dá)到45%。 國產(chǎn)奶粉品牌經(jīng)歷了12年的發(fā)展變遷，正在蒸蒸日上磅礴發(fā)展，出于對品牌的信守和堅(jiān)持，魏立華表示： 的奶粉品牌必在產(chǎn)生。