低溫增速，又有大動作。
2020年6月6日，君樂寶宣布：旗下“純享”成為通過SGS認(rèn)證的“酸奶”。同時，與天貓戰(zhàn)略合作，將其打造成平臺銷售額過5億的酸奶品牌。
“酸奶”標(biāo)桿 潛質(zhì)
當(dāng)日，實力演員楊洋也亮相君樂寶優(yōu)致牧場，親身體驗一瓶天然食材、酸奶的誕生過程。
大平臺加持、實力咖見證，酸奶純享的全新升級，可說賺足了眼球。
這種影響力，是有實力打底的。
公開信息顯示，SGS是的檢驗、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。
SGS獨立慧鑒產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示，SGS獨立慧鑒從天然原料、增稠劑、人工香精等多方面，對君樂寶純享進(jìn)行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應(yīng)商全鏈條的現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。
這也意味著，通過嚴(yán)苛審核檢測，純享酸奶已成通過SGS認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了我國“酸奶”品類，刷新行業(yè)標(biāo)桿的同時，亦為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)選擇。
由此帶來的市場卡位，是戰(zhàn)略級的。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達(dá)1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費(fèi)者表示會增加酸奶產(chǎn)品消費(fèi)，居食品相關(guān)品類首位。
顯然，每天一杯酸奶，正在成為更多國人的餐桌習(xí)慣。疊加健康升級、消費(fèi)升級，凸顯高品質(zhì)產(chǎn)品的價值力。
以此來看，憑借自然、健康定位，天然、配方的“純享”，可謂占盡天時地利人和，或?qū)⒊蔀槟贻p、時尚消費(fèi)群體的新寵。
這樣的爆品潛質(zhì)，并非運(yùn)氣使然。
“每一項升級，都是應(yīng)消費(fèi)者需求而定�！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱表示。秉承產(chǎn)品要無與倫比的價值理念，依托君樂寶乳業(yè)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢，2020年純享酸奶全新升級配方。
劍指品牌
事實上，2013年上市的純享酸奶，早已穩(wěn)居市場地位。純享品牌連續(xù)5年位居瓶裝高端酸奶銷量三甲。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。
高歌猛進(jìn)的背后，是君樂寶乳業(yè)集團(tuán)對于低溫酸奶25年的深耕。憑借品類突破和營銷創(chuàng)新開疆?dāng)U土，君樂寶低溫酸奶在酸奶市場地位舉足輕重。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居前三。
當(dāng)然，好產(chǎn)品，還要有好平臺助力。
楊洪濱表示，將線上線下與物流深度結(jié)合，在布局大型零售商超的基礎(chǔ)上，開啟與天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級改造，以智慧零售把“純享”酸奶送到消費(fèi)者手中。
楊洪濱強(qiáng)調(diào)，“純享”酸奶目標(biāo)，是成為天貓平臺銷售額過5億的領(lǐng)軍品牌，未來目標(biāo)鎖定該品類品牌。
的大愛共鳴
信心、決心背后，還有更重要的責(zé)任共鳴。
作為純享品牌代言人，新生代實力演員楊洋簡單純粹，不斷突破自我的形象，不斷帶來影視作品，圈粉無數(shù)。
“回歸天然初心，才能找到本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲�！睏钛蟊硎�，這與“純享”天然的品牌理念不謀而合。
當(dāng)日，純享宣布向楊洋發(fā)起的陽光專項基金捐款100萬元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育（幼兒園、幼兒早期教育等）。
天然、本真的，即是大愛。
想來，也許正是這份大愛，成就了“純享”的爆品潛質(zhì)，更成就了君樂寶的強(qiáng)悍升勢。
2020年初，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略煥新發(fā)布會在京舉行。2019年集團(tuán)銷售收入同比增長25%；低溫酸奶逆勢增長，行業(yè)增速。
君樂寶宣布，未來5年，君樂寶低溫酸奶實現(xiàn)。
現(xiàn)在看，這個目標(biāo)正在加速實現(xiàn)。