2020年，由于疫情因素影響，奶粉代購(gòu)遭到了毀滅性打擊，至少空出了百億市場(chǎng)，這就為大中型奶粉品牌提供了進(jìn)一步增長(zhǎng)的沃土，而大中型奶粉品牌為了更好地?fù)屨纪蝗恍略龀鰜?lái)的市場(chǎng)，也加大了品牌營(yíng)銷力度和渠道滲透密度。
2020年，由于疫情因素影響，奶粉代購(gòu)遭到了毀滅性打擊，至少空出了百億市場(chǎng)，這就為大中型奶粉品牌提供了進(jìn)一步增長(zhǎng)的沃土，而大中型奶粉品牌為了更好地?fù)屨纪蝗恍略龀鰜?lái)的市場(chǎng)，也加大了品牌營(yíng)銷力度和渠道滲透密度。
作為銷量品牌的君樂(lè)寶奶粉，疫情發(fā)生之后，從開足馬力趕生產(chǎn)到一公里送達(dá)，全力以赴“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量比去年同期增長(zhǎng)50%以上，而這也是大中型奶粉品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)“縮影”。
除此之外，5月5日，君樂(lè)寶對(duì)外宣布，影視演員、金馬獎(jiǎng)男主角黃渤正式出任君樂(lè)寶奶粉品牌大使，要把人自己的全產(chǎn)業(yè)鏈奶粉推薦給更多媽媽，讓寶寶喝上的好奶粉。
在此之前，君樂(lè)寶已經(jīng)邀請(qǐng)“跳水王子”、前奧運(yùn)田亮擔(dān)任君樂(lè)寶奶粉的品質(zhì)見證官，并聘任“男籃領(lǐng)軍人物”易建聯(lián)擔(dān)任君樂(lè)寶奶粉的品質(zhì)見證官。
無(wú)偶！
3月30日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發(fā)布會(huì)，正式宣布鋼琴家郎朗成為其首位形象代言人。
對(duì)此，澳優(yōu)方面表示，攜手藝術(shù)家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進(jìn)一步強(qiáng)化在高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力，助力品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。
《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，近年來(lái)，君樂(lè)寶、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、惠氏等國(guó)內(nèi)外奶粉品牌都加大了品牌營(yíng)銷力度，并先后邀請(qǐng)公眾人物擔(dān)任形象代言人、品牌大使或是品質(zhì)鑒證官，在此加持之下，其市場(chǎng)份額在不斷提升之中。
對(duì)于君樂(lè)寶的戰(zhàn)績(jī)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國(guó)外壟斷后，君樂(lè)寶還在3月11日逆市發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，高品質(zhì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬(wàn)噸，超過(guò)1億罐，銷量。
入市6年以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為增長(zhǎng)快的嬰幼兒奶粉品牌。
值得一提的是，與君樂(lè)寶快速增長(zhǎng)同頻的是，國(guó)產(chǎn)奶粉在的市場(chǎng)份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
“不舍近求遠(yuǎn)”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識(shí)，而君樂(lè)寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國(guó)貨：第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，也就是說(shuō)，十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。
“太震撼了，君樂(lè)寶的牧場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美舒適，工廠的設(shè)備先進(jìn)智能，對(duì)奶粉的把控嚴(yán)格程度也遠(yuǎn)超我的想象。君樂(lè)寶之行，讓我對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉有了全新認(rèn)識(shí)，更有信心了。”在探訪君樂(lè)寶牧場(chǎng)、工廠，、近距離親眼見證君樂(lè)寶奶粉品質(zhì)后，易建聯(lián)如此感嘆。
與眾不同的是，君樂(lè)寶奶粉的生產(chǎn)模式是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)，確保奶源的；君樂(lè)寶奶粉品質(zhì)，率先獲得“歐洲雙認(rèn)證”（BRC A+認(rèn)證與IFS優(yōu)先級(jí)認(rèn)證），完全符合出口標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，它還獲得香港“小魚親測(cè)”評(píng)級(jí)的“綠魚”認(rèn)證，作為的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在香港、澳門市場(chǎng)銷售，你說(shuō)厲不厲害！
然而，能夠贏得消費(fèi)者青睞，不僅要有的品質(zhì)，也要靠實(shí)惠的價(jià)格。君樂(lè)寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤(rùn)，所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
以君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元，比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低，真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買到有機(jī)奶粉。
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼則表示，“君樂(lè)寶將一如既往推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，致力于打造高品質(zhì)奶粉，下一步，我們將實(shí)施助力寶寶成長(zhǎng)計(jì)劃，讓更多寶寶喝上品質(zhì)的好奶粉。”
種種跡象表明，國(guó)產(chǎn)奶粉正在迎來(lái)反轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局的新階段，崛起的呼聲越來(lái)越高�！皣�(guó)產(chǎn)奶粉越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)占有率明顯優(yōu)于進(jìn)口奶粉，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯�！眲⑸捣Q。
但只有身處這個(gè)行業(yè)的人才知道，這一天來(lái)得有多么不容易。
國(guó)產(chǎn)奶粉在國(guó)貨高質(zhì)量發(fā)展的背景下崛起，90、95后互聯(lián)網(wǎng)原住民對(duì)國(guó)貨信心的覺(jué)醒也給國(guó)產(chǎn)奶粉提供了時(shí)代背書。
但再往后走，國(guó)產(chǎn)奶粉也面臨重重挑戰(zhàn)，因此，只有堅(jiān)持高品質(zhì)、親民價(jià)的奶粉，才能獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者，并讓“奶粉代購(gòu)”時(shí)代一去不復(fù)返。
“君樂(lè)寶做奶粉的初衷，就是再也不讓我們的國(guó)人為了一罐奶粉還要不遠(yuǎn)萬(wàn)里從國(guó)外背回來(lái)�！眲⑸等缟媳硎尽�