1月10日,君樂寶乳業(yè)集團戰(zhàn)略煥新發(fā)布會在北京國家會議中心舉行。會上,君樂寶發(fā)布了嬰幼兒奶粉業(yè)務戰(zhàn)略目標:未來5年內成為全球嬰幼兒奶粉品牌。
1月10日,君樂寶乳業(yè)集團戰(zhàn)略煥新發(fā)布會在北京國家會議中心舉行。會上,君樂寶發(fā)布了嬰幼兒奶粉業(yè)務戰(zhàn)略目標:未來5年內成為全球嬰幼兒奶粉品牌。
2019年,君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐,同比增長62%,其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%),以行業(yè)十倍的速度成為全球增長,上市銷售不到6年就成為全國銷量品牌。
歐盟雙認證 做“良心國貨"好奶粉
曾幾何時,中國消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演,海淘奶粉在國內急劇升溫,國產奶粉的市場份額一度低至不足30%。早在2012年,當時還未涉足奶粉業(yè)務的君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華就暗下決心:一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手里。
為了生產出世界的好奶粉,君樂寶創(chuàng)新兩大生產模式:一是“全產業(yè)鏈"生產模式,即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產加工全產業(yè)鏈一體化自有、自控,確保產品的安全放心;二是“四個"模式,即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系,確保產品的高品質,生產的優(yōu)質奶粉。
對標世界品質的標準也獲得了國際權威認可。2015年,君樂寶率先通過了歐盟BRC(食品安全全球標準)A+認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證。通過歐盟雙認證,意味著拿到了歐盟市場及全球的食品質量標準認證。
全球增速 君樂寶奶粉逆勢增長
以創(chuàng)新促增長,是君樂寶奶粉十倍增長的內在誘因!俺a模式創(chuàng)新外,君樂寶奶粉以產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六大創(chuàng)新促發(fā)展。"君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼在發(fā)布會現(xiàn)場表示。
創(chuàng)新,作為君樂寶奶粉的戰(zhàn)略核心,早已融入企業(yè)骨髓,植入企業(yè)DNA。憑借創(chuàng)新驅動,君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產奶粉的逆襲之路:成功登陸香港、澳門市場銷售,成為登錄港澳市場的國產奶粉品牌;旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎,并被授予國際高質量獎;君樂寶也獲得中國質量獎提名獎……
在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環(huán)境下,一罐新入市的國產奶粉利用不到6年時間連續(xù)銷量翻番,以行業(yè)十倍增速實現(xiàn)全國銷量,成為中國奶業(yè)振興的一個突出代表。
國貨強勢崛起 國產奶粉占主導地位
以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起,消費信心不斷增強,國產奶粉份額由降到升,據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,國產奶粉已經超越進口品牌,逐漸占據(jù)市場主導地位。
2019年12月,繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之后,君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填補國產奶粉在這一領域的空白,一舉打破國外壟斷,試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的業(yè)績。第三方調研數(shù)據(jù)顯示,君樂寶奶粉復購率高達96%,凈推薦率為45%,快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。
“2020年,君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產品將誕生,我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。"劉森淼稱,“在未來5年內,我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉品牌,讓每一個中國孩子喝上世界的好奶粉。"