在中國乳品消費(fèi)升級(jí)趨勢的作用下，消費(fèi)者已從“喝上奶”向“喝好奶”轉(zhuǎn)變。如今，隨著乳業(yè)的高端化趨勢不斷強(qiáng)化，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”將會(huì)進(jìn)一步凸顯
在中國乳品消費(fèi)升級(jí)趨勢的作用下，消費(fèi)者已從“喝上奶”向“喝好奶”轉(zhuǎn)變。如今，隨著乳業(yè)的高端化趨勢不斷強(qiáng)化，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”將會(huì)進(jìn)一步凸顯，行業(yè)天花板也在不斷提高，唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能在日益加劇的行業(yè)競爭中拉開差距。君樂寶創(chuàng)立至今已逾26年，始終把創(chuàng)新放在發(fā)展的核心位置，充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用。
在長期的運(yùn)營實(shí)踐中，君樂寶持續(xù)在低溫領(lǐng)域推出多個(gè)明星單品：從火了十幾年的紅棗酸奶，到“漲芝士啦”芝士酸奶新品類和簡醇0蔗糖酸奶，以及流量小生楊洋推薦的“純享”酸奶，君樂寶低溫業(yè)務(wù)板塊逐漸擴(kuò)大，贏得眾多消費(fèi)者的信賴與喜愛，市場優(yōu)勢穩(wěn)固。
針對(duì)不同的需求和消費(fèi)場景，君樂寶還推出了新一代鮮牛奶悅鮮活，憑借鮮活營養(yǎng)和純正風(fēng)味，現(xiàn)已成為風(fēng)靡年輕消費(fèi)者的網(wǎng)紅鮮奶。據(jù)介紹，悅鮮活奶源來自GAP一級(jí)認(rèn)證牧場，優(yōu)選澳洲荷斯坦奶牛，采用牧場+工廠一體化管理模式，創(chuàng)新310米無菌輸奶管道，從擠奶到加工僅需2小時(shí)，大程度鎖住原奶中天然活性成分，鮮奶的品質(zhì)。同時(shí)，悅鮮活在加工中也更有講究，其采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌灌裝技術(shù)，以限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，實(shí)現(xiàn)了“更鮮活”、“更長保”。
為了更緊密迎合消費(fèi)升級(jí)背景下新生代父母的精細(xì)化育兒需求，2020年，君樂寶還率先推出了全球自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，上市首月以訂單過億的成績，為中國寶寶提供了更好的營養(yǎng)選擇。盡管業(yè)績獲得高增長，但君樂寶仍在高端細(xì)分市場仍不斷尋求突破。2021年，君樂寶再添新成員，重磅推出采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和新一代配方有機(jī)奶粉——優(yōu)萃有機(jī)奶粉，率先卡位有機(jī)升級(jí)，提升國粉品質(zhì)。
值得關(guān)注的是，優(yōu)萃有機(jī)奶粉奶源采用君樂寶自有牧場有機(jī)生牛乳，一次成粉、全程有機(jī)可追溯，保留了生牛乳的天然風(fēng)味與豐富營養(yǎng)價(jià)值。產(chǎn)品配方上，優(yōu)萃有機(jī)奶粉主打差異化配方，集適度水解蛋白、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12和乳雙歧桿菌HN019等關(guān)鍵營養(yǎng)，優(yōu)化寶寶腸胃吸收能力，調(diào)節(jié)腸道菌群，增強(qiáng)腸道抵抗力，令寶寶肚肚無負(fù)擔(dān)。
產(chǎn)品深度差異化的背后，與君樂寶多年來對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持密不可分。事實(shí)上，為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶創(chuàng)立之初便開創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，自建、自控奶牛養(yǎng)殖牧場，從源頭上了奶源品質(zhì)；二是五個(gè)模式確保產(chǎn)品品質(zhì)，五個(gè)世包括：的研發(fā)水平、牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系。
值得期待的是，伴隨著國人對(duì)國貨認(rèn)可度越來越高，君樂寶也將逐步占領(lǐng)相關(guān)市場，從近年來大熱的簡醇、悅鮮活，以及優(yōu)萃有機(jī)奶粉來看，君樂寶的整體布局已從開始的酸奶逐步邁向全乳品領(lǐng)域。未來，君樂寶也希望為國人打造出更多放心、安心的乳制品，同時(shí)也為健康中國、強(qiáng)壯民族貢獻(xiàn)力量！