人貨場(chǎng)加速更迭下，品牌格局的重塑正在每一個(gè)母嬰細(xì)分賽道上演。其中，有機(jī)奶粉在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，也正迎來新的競(jìng)爭(zhēng)階段，這一次，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉站上了C位。
人貨場(chǎng)加速更迭下，品牌格局的重塑正在每一個(gè)母嬰細(xì)分賽道上演。其中，有機(jī)奶粉在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，也正迎來新的競(jìng)爭(zhēng)階段，這一次，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉站上了C位。
近日，歐睿咨詢的報(bào)告顯示，君樂寶旗下的優(yōu)萃有機(jī)奶粉上市2年在國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉市場(chǎng)銷量先，以科學(xué)配方和全鏈有機(jī)有機(jī)奶粉賽道【1】。在前不久母嬰行業(yè)觀察發(fā)布的2022年度有機(jī)奶粉TOP20權(quán)勢(shì)榜中，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉也居于榜首。
回顧中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)發(fā)展歷程，從初以外資品牌為主，到五六年前國(guó)產(chǎn)品牌加速布局，有機(jī)奶粉品類逐漸從細(xì)分走向主流，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)內(nèi)卷。對(duì)于“后來者”來說，唯有主動(dòng)領(lǐng)品類的革命性突破，深化品牌的獨(dú)特性和差異化價(jià)值，才有機(jī)會(huì)站穩(wěn)腳跟并向上生長(zhǎng)。
回看優(yōu)萃有機(jī)奶粉的突圍路徑，實(shí)則潛藏著一套母嬰新消費(fèi)時(shí)代下品牌高質(zhì)增長(zhǎng)的底層邏輯：一，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈硬實(shí)力，奠定品類創(chuàng)新基礎(chǔ);第二，深耕科研突破，引產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新;第三，持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量輸出，占領(lǐng)細(xì)分賽道用戶心智。