《青春有你》的高光故事仍歷歷在目，愛奇藝青年綜藝《青春有你2》接棒年初的璀璨，勵(lì)志續(xù)檔在即。日前，《青春有你2》已經(jīng)官宣兩位導(dǎo)師，分別是舞蹈導(dǎo)師BLACKPINK LISA和說唱導(dǎo)師JONY J，除此之外也公布了本季的錄制地點(diǎn)將變?yōu)閺V州，看來節(jié)目距離開播又近了一步。值得關(guān)注的是，本季節(jié)目冠名商仍舊是蒙牛真果粒，今年合作的是旗下主打低脂乳酸菌的新產(chǎn)品花果輕乳。品牌主連冠兩季如此長(zhǎng)情，足以見得《青春有你》系列IP的商業(yè)營銷價(jià)值與愛奇藝“技術(shù)+內(nèi)容”雙驅(qū)動(dòng)的營銷能力。
作為愛奇藝年度重磅綜藝，該系列自播出就引起觀眾和業(yè)界的廣泛關(guān)注。在全民見證訓(xùn)練生出道的時(shí)代，IP屠榜微博熱搜800+、累計(jì)話題閱讀量更是高達(dá)1600億，極具話題熱度。不僅接連打造出NINE PERCENT、UNINE等頂流組合，實(shí)力呈現(xiàn)近百場(chǎng)超燃合作舞臺(tái)與音樂作品，還創(chuàng)新性開拓了新人產(chǎn)業(yè)選拔的運(yùn)營模式。本季節(jié)目在官宣JONY J的導(dǎo)師消息后，即刻便登上微博熱搜榜前列，看來節(jié)目的熱度和人氣將穩(wěn)穩(wěn)延續(xù)。
在市場(chǎng)寒冬的大背景下，蒙牛真果粒與《青春有你2》再度攜手，不僅是看中了愛奇藝在青年勵(lì)志綜藝賽道持續(xù)的內(nèi)容布局和產(chǎn)業(yè)深耕，更是對(duì)愛奇藝品牌營銷能力的極大肯定。
無論是真果粒形象IP走出熒屏，化身果粒總與訓(xùn)練生共同成長(zhǎng)，通過為訓(xùn)練生時(shí)刻補(bǔ)充能量、提供蒙牛真果粒專屬應(yīng)援大巴接送往返公演地點(diǎn)等方式，擔(dān)任訓(xùn)練生和青春制作人間的暖心信使實(shí)現(xiàn)“雙向應(yīng)援”；還是讓青春制作人高呼“我可以”的絕美創(chuàng)意中插廣告……愛奇藝以品牌互動(dòng)營銷的多元玩法助力蒙牛真果粒與年輕消費(fèi)者站在一起，并借助即將展開的二次合作，持續(xù)延長(zhǎng)IP生命周期實(shí)現(xiàn)品牌突圍。
不僅如此，蒙牛真果粒還攜手愛奇藝通過IP價(jià)值觀感染營銷與用戶實(shí)現(xiàn)了情感乃至價(jià)值觀上的深度共鳴，通過 “百萬森林”公益計(jì)劃，和訓(xùn)練生們一起綠化沙漠保護(hù)地球，以“善行”的正面形象將品牌和節(jié)目、品牌精神和節(jié)目?jī)r(jià)值觀形成強(qiáng)勢(shì)綁定，極大加深用戶對(duì)品牌的好感度。
在消費(fèi)者心目中形成品牌認(rèn)知并留下品牌烙印是持續(xù)建立品牌厚度的過程。在季節(jié)目中，蒙牛真果粒已經(jīng)通過上述營銷合作在受眾心目中搶占認(rèn)知，本次二度攜手將延續(xù)營銷勢(shì)能持續(xù)投資品牌建設(shè)，形成品牌專屬資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。相信隨著節(jié)目舞臺(tái)、導(dǎo)師、賽制、玩法、話題、營銷的升級(jí)，品牌價(jià)值建設(shè)進(jìn)階營銷將被賦予更大的想象空間。
除了內(nèi)容的賦能，愛奇藝還通過AI、VR、互動(dòng)等技術(shù)打造“綜藝消費(fèi)場(chǎng)景”。比如近期在愛奇藝平臺(tái)熱播的自制綜藝《潮流合伙人》引入時(shí)下流行的互動(dòng)視頻玩法，觀眾可根據(jù)喜好解鎖9種視頻結(jié)局，收獲層次豐富的觀看體驗(yàn)；節(jié)目上線后，用戶還可在相關(guān)頁面使用VR全景看店功能 “實(shí)景探店”，并在觀看過程中通過奇異果TV的AI雷達(dá)和移動(dòng)端AI掃一掃功能進(jìn)行潮品識(shí)別，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”的消費(fèi)體驗(yàn)；除此之外，用戶還可預(yù)約節(jié)目衍生的官方授權(quán)游戲，打造屬于自己的潮流品牌店，解鎖更多娛樂體驗(yàn)。這些技術(shù)玩法化貼合了節(jié)目原生屬性與受眾興趣觸點(diǎn)，《青春有你2》和蒙牛真果粒的攜手又將解鎖哪些創(chuàng)新互動(dòng)玩法，更加值得期待。
在近日某次活動(dòng)上愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉表示，未來將是以娛樂為賽道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以視頻為載體，以技術(shù)賦能的營銷新模式，敢于早布局才不會(huì)再疲于追趕和落后，抓住營銷增長(zhǎng)的新風(fēng)口。有了娛樂+內(nèi)容+視頻+技術(shù)的營銷新模式保駕護(hù)航，蒙牛真果粒與愛奇藝的攜手將延續(xù)品牌建設(shè)打下的堅(jiān)實(shí)地基，開拓更多創(chuàng)新營銷模式，蓄力季種下的“種子”結(jié)出碩大“果實(shí)”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值建設(shè)進(jìn)階營銷2.0。