5月10日是“中國品牌日”，同日第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)”也在線上舉行，該活動(dòng)由中國新聞社旗下中新經(jīng)緯主辦。
5月10日是“中國品牌日”，同日第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)”也在線上舉行，該活動(dòng)由中國新聞社旗下中新經(jīng)緯主辦。李鵬程作為蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記受邀參加，并進(jìn)行主旨發(fā)言。他認(rèn)為，品牌強(qiáng)國建設(shè)，已成為助推“國家軟實(shí)力”提升的重要力量，也為中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了動(dòng)能；而“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，則為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了方向。
近些年來，品牌強(qiáng)國’之路越走越寬闊，‘中國故事’越講越動(dòng)聽，‘中國名片’越來越閃亮，許多民族品牌在全球大放異彩。在李鵬程看來，蒙牛作為乳品行業(yè)的‘全球十強(qiáng)’和‘國家隊(duì)’，贏得了更廣闊的消費(fèi)市場，品牌價(jià)值在不斷攀升，中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。
關(guān)于“蒙牛為何能讓品牌建設(shè)深入人心？”李鵬程給出了自己的答案，他認(rèn)為主要有兩方面的原因。一是蒙牛持續(xù)提升與消費(fèi)者溝通能力，不斷豐富品牌內(nèi)涵，始終堅(jiān)持“長期主義”的理念；二是蒙�？焖偻七M(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，秉承“質(zhì)量是較大的正直”的理念，用趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品核心指標(biāo)，打造世界品質(zhì)的乳制品，贏得消費(fèi)者的信賴。
李鵬程還強(qiáng)調(diào)，近年來，蒙牛全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。品牌今年開展多方位的營銷行動(dòng)，牽手中國女足、谷愛凌等，將“天生要強(qiáng)”的品牌主張與體育精神有機(jī)結(jié)合。而在去年，蒙牛還首次進(jìn)行了logo煥新，更加國際化、年輕化的蒙牛形象正在席卷全球。
為提升品牌價(jià)值，蒙牛還積極攜手國內(nèi)外重大主題IP、體育IP,主要包括：中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環(huán)球影城等，贏得了市場的廣泛青睞。蒙牛在這些相互共鳴、相互支撐的IP、品牌互動(dòng)過程中，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營銷觸點(diǎn)，將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，創(chuàng)造了體育營銷的新典范。
作為中國較早“走出去”的乳品品牌之一，蒙牛在未來將為中國在全世界贏得更多的朋友，不斷提升各國人民對“中國制造”的認(rèn)同，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_展品牌建設(shè)，用心做好產(chǎn)品與服務(wù)！