由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“韌性生長(zhǎng)，篤行致遠(yuǎn)2022美好生活高峰論壇”舉辦，憑借在消費(fèi)品領(lǐng)域杰出的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景及應(yīng)用模式創(chuàng)新實(shí)踐，蒙牛集團(tuán)榮獲“2022美好生活·年度創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“韌性生長(zhǎng)，篤行致遠(yuǎn)2022美好生活高峰論壇”舉辦，憑借在消費(fèi)品領(lǐng)域杰出的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景及應(yīng)用模式創(chuàng)新實(shí)踐，蒙牛集團(tuán)榮獲“2022美好生活·年度創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
作為橫跨農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛以豐富的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與海量的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，持續(xù)深耕營(yíng)養(yǎng)健康大領(lǐng)域，搭建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的常態(tài)化創(chuàng)新接口，推動(dòng)乳業(yè)上下游攜手創(chuàng)新，更好地滿足消費(fèi)者的需求。
手握巨大IP流量的蒙牛，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面總能瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)、輕巧發(fā)力，卻引爆全網(wǎng)話題,實(shí)現(xiàn)門(mén)店、品牌、消費(fèi)者三方共贏。這不僅源于蒙牛多年的行業(yè)沉淀與雄厚的品牌實(shí)力，更代表了消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的高認(rèn)同度。卡塔爾世界杯，正是蒙牛傳奇式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的例證。
隨著“M?組合承包大力神杯之夜”主題海報(bào)刷爆全網(wǎng)，剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯讓蒙牛與兩位代言人梅西和姆巴佩以足球之名攜手強(qiáng)勢(shì)破圈：一家是中國(guó)領(lǐng)軍乳企，一位是舉起大力神杯的梅西，還有一位是手握金靴獎(jiǎng)的姆巴佩，三者名字中的M字母，形成了神奇的M?營(yíng)銷(xiāo)旋風(fēng)，強(qiáng)勢(shì)吸睛。這場(chǎng)世界杯，再次印證了蒙牛選擇代言人的眼光極其獨(dú)到和犀利，毫無(wú)疑問(wèn)蒙牛成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的大贏家。
作為2022年卡塔爾世界杯全球贊助商之一，蒙牛除簽約梅西、姆巴佩為品牌代言人之外，還發(fā)布了12款世界杯歷史系列包裝，推出主題TVC廣告片，在線上發(fā)售了世界杯32強(qiáng)定制包裝產(chǎn)品，還在主辦國(guó)卡塔爾推出了新款世界杯訂制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋。而在世界杯比賽期間，“無(wú)論誰(shuí)進(jìn)球都來(lái)找蒙�！钡男〕绦蚧�(dòng)更是影響深遠(yuǎn)，無(wú)論哪支球隊(duì)進(jìn)一球，次日蒙牛便送1000箱牛奶“免費(fèi)搶”，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)感。
從本屆世界杯360度整合營(yíng)銷(xiāo)的用心程度來(lái)說(shuō)，正如蒙牛從來(lái)不是抱著蹭熱點(diǎn)心態(tài)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，而是基于“要強(qiáng)”的品牌精神與“長(zhǎng)期主義”的策略，陪跑大型體育賽事多年，逐漸成為體育營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期見(jiàn)證者和陪伴者。