2022年卡塔爾世界杯是所有球迷的狂歡節(jié),如火如荼的賽事和時(shí)不時(shí)的“爆冷”對(duì)決,都讓大家深刻感受到競(jìng)技體育賽事的精彩和刺激。
2022年卡塔爾世界杯是所有球迷的狂歡節(jié),如火如荼的賽事和時(shí)不時(shí)的“爆冷”對(duì)決,都讓大家深刻感受到競(jìng)技體育賽事的精彩和刺激。世界杯期間,除了可樂、炸雞等各種小吃備受歡迎外,蒙牛乳業(yè)集團(tuán)打造的隨變冰淇淋也憑借實(shí)力俘獲了球迷的胃和心,成為球場(chǎng)上的“黑馬”,實(shí)力幫助卡塔爾世界杯的球迷們?cè)诨馃岬馁悎?chǎng)上降溫解暑。
蒙牛乳業(yè)是2022年FIFA世界杯?“國內(nèi)食品領(lǐng)域的全球官方贊助商”,在世界杯主辦國卡塔爾推出了世界杯定制版國旗冰產(chǎn)品,現(xiàn)場(chǎng)各國球迷連說“蒙牛,真牛!”,而且還得到了卡塔爾“王子們”的不斷稱贊。蒙牛隨變國旗冰產(chǎn)品也成為現(xiàn)場(chǎng)球迷們的“硬通貨”,足球形狀外觀、4大球隊(duì)風(fēng)格印花包裝,更有混合水果味水冰加經(jīng)典香草口味多種選擇。
季節(jié)場(chǎng)景雙向聯(lián)動(dòng),隨變精神與全球賽事同頻共振,此次隨變推出的世界杯定制版產(chǎn)品,憑借世界杯這一潮流符號(hào)享譽(yù)全球,讓“有實(shí)力,敢隨變”的品牌精神走出了國門。蒙牛隨變與球迷們共同探索無畏、自我、實(shí)力爭先的“隨變”精神,積極從年輕人的價(jià)值傳遞需求入手,不僅是世界杯全球官方指定冰淇淋,更是“會(huì)玩的冰淇淋”。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)通過煥新升級(jí)的產(chǎn)品,以冰淇淋作為橋梁,向球場(chǎng)內(nèi)外的每一位年輕消費(fèi)者,傳遞勇敢拼搏、勇敢無畏的精神。
蒙牛乳業(yè)季節(jié)場(chǎng)景的雙向聯(lián)動(dòng),突破經(jīng)緯度地域限制,打破了傳統(tǒng)意義上的“冬季=冰淇淋淡季”的認(rèn)知,逆向思維將營銷視角放眼全球,讓蒙牛隨變冰淇淋與炎炎夏日下的世界杯雙向聯(lián)動(dòng),突破原有的“由國內(nèi)到國外”的營銷路徑,奏響了一場(chǎng)立足世界,與重量級(jí)IP聯(lián)合“制噪”,與時(shí)代同頻共振,與全球年輕人同行的品牌和聲。
蒙牛隨變冰淇淋這一波聯(lián)動(dòng)夏日炎炎卡塔爾的操作,快速引爆受眾圈層,打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑,讓中國冰淇淋品牌享譽(yù)全球,讓中國味道走向四海。蒙牛乳業(yè)賺足了眼球,實(shí)現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品流量的雙贏,通過品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)贏得了世界球迷的贊譽(yù)。