5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會于北京召開，蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席會議，圍繞“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”分享蒙牛在品牌建設方面的生動實踐。
5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會于北京召開，蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席會議，圍繞“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”分享蒙牛在品牌建設方面的生動實踐。
當天發(fā)布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示，蒙牛品牌價值達1401億元，位列2023中國上市公司品牌價值榜TOP30，《天生要強：除了300億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么》同時榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項。
李鵬程表示，蒙牛品牌價值快速提升，成為中國消費者十大品牌之一，位列全球乳企七強，這離不開蒙牛在品牌建設上踐行長期主義戰(zhàn)略，講好中國乳業(yè)的“要強”故事。
在產(chǎn)品方面，蒙牛特侖蘇每年銷售額突破300億，鑄就中國乳業(yè)奇跡。李鵬程指出，特侖蘇從一開始不被消費者認可，到后來實現(xiàn)逆襲，這離不開蒙牛對長期主義的堅持，“我們通過久久為功，打造了一個全球的奶類單品�！�
在IP方面，“經(jīng)過二十多年積累，蒙牛已經(jīng)擁有世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環(huán)球等國內(nèi)外IP。”李鵬程表示，蒙牛和很多IP的合作都達到十年以上，尤其是和中國航天的合作長達20年，雙方近期又開啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作。
“我們認為牛奶和體育存在天然的關聯(lián)性，都能給人們帶來健康與快樂，”李鵬程說，圍繞契合的品牌理念，蒙牛長期不懈地開拓體育資源。在卡塔爾世界杯上，隨著蒙牛品牌代言人梅西和姆巴佩會師決賽，“M三次方”閃耀全場，而通過1+1>2的“梅西+姆巴佩”營銷“組合拳”，蒙牛也為乳業(yè)與足球合作設下天花板，讓此后蒙牛與兩位的營銷合作，更加游刃有余。
此外，連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商，在北京冬奧會3年之前簽約谷愛凌，在女足亞洲杯4年前布局女足，也都是蒙牛在品牌體育營銷上的教科書級案例。近期揭曉的2023年勞倫斯世界體育獎，梅西榮膺佳男運動員獎，谷愛凌獲評佳極限運動員，再次體現(xiàn)了蒙牛在品牌建設上的前瞻性眼光。