11月24日，由人民日報社《國際金融報》主辦的“2023中國國際品牌建設(shè)論壇”在上海召開。
本次論壇的主題是“國際風(fēng) 中國夢”，在全球化當(dāng)下，如何在時代洪流中講好中國故事，在國際視野中亮出中國風(fēng)采，在全球范圍打造中國名片，是每一家中國企業(yè)肩上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。《國際金融報》邀請各行業(yè)優(yōu).秀企業(yè)代表、專家和媒體，探尋品牌建設(shè)的趨勢和變量，中國品牌的國際化和可持續(xù)發(fā)展。
蒙牛集團副總裁楊曉君出席本次論壇，并帶來主旨演講《品質(zhì)、品位、品行——打造國際品牌的實踐路徑》，分享蒙牛20多年發(fā)展至全球乳業(yè)第七位，從“草原�！弊呦颉笆澜缗！边^程中，對國際品牌建設(shè)路徑的探索。
楊曉君認(rèn)為，國際品牌的實踐路徑可以用幾個關(guān)鍵詞來概括：品質(zhì)、品位、品行。
品質(zhì)：打造國際品牌的基礎(chǔ)
產(chǎn)品是企業(yè)與世界對話的zui主要的介質(zhì)，沒有優(yōu).秀的品質(zhì)就無從談建設(shè)國際品牌。蒙牛一直在致力于為全球消費者打造全生命周期的營養(yǎng)服務(wù)，無論是孩子、老人還是青少年；從“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，到唯.一通過健字號認(rèn)證的酸奶“小藍帽冠益乳”，蒙牛的產(chǎn)品陪伴消費者生活的方方面面。
蒙牛一直在大力地投入研發(fā)的水平，近幾年獲得包括國家科技進步獎在內(nèi)的許多的獎項。楊曉君介紹，蒙牛自主研發(fā)的益生菌，獲得國家專利的銀獎，也是中國乳業(yè)zui高的專利獎項。自主研發(fā)的zui近也是剛剛得到了國家衛(wèi)健委的批準(zhǔn)。HMO作為一種母乳成分，把它添在奶粉里面，對嬰幼兒的發(fā)育有著非常重要的意義，這項技術(shù)長期以來掌握在歐美國家的手中，這次獲批蒙牛是唯.一的本土企業(yè)。
楊曉君指出，“有一.流的研發(fā)水平，還要有一.流的生產(chǎn)能力，才談的上要建設(shè)國際品牌�！敝档靡惶岬氖牵膳Ｔ谌珖械墓S都進行數(shù)智化的改造，今年5月份在寧夏銀川開設(shè)了一家全數(shù)智化工廠，能夠?qū)崿F(xiàn)“100人，100億年產(chǎn)值”的效率。
品位：在國際舞臺發(fā)出中國乳業(yè)之聲
好的產(chǎn)品品質(zhì)是打造國際品牌的基礎(chǔ)，還要在國際舞臺有高的品位。
楊曉君指出，“蒙�，F(xiàn)在在國際乳品聯(lián)合會全球乳業(yè)論壇等這樣的行業(yè)國際組織，都是唯.一或者zui早的來自中國乳業(yè)的代表，這樣就能在行業(yè)的全球治理當(dāng)中發(fā)出中國乳業(yè)的聲音。”
與世界.級大IP合作，是蒙牛不斷推進品牌國際影響力的方法之一。蒙牛成為上海迪士尼、環(huán)球影城的戰(zhàn)略合作伙伴，推出玲娜貝兒冰激凌、小黃人雪糕；在世界很多的體育賽事當(dāng)中，也少不了蒙牛的身影。
楊曉君認(rèn)為，“品牌出海不但要產(chǎn)品出海，文化是zui后的底蘊。”每次走出國門致力于把中國文化帶出去。在去年的卡爾塔爾世界杯當(dāng)中，蒙牛把中.華的蹴鞠、折扇，還有書法等文化元素帶出了國門，世界各國球迷在體驗當(dāng)中對中國文化贊不絕口。
品行：建設(shè)國際品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
有好的品質(zhì)，有高的品位，還要有建設(shè)國際品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，那就是品行。
蒙牛走出去的每一步也是踐行社會責(zé)任的每一步，楊曉君分享了蒙牛海外工廠的建設(shè)小故事。蒙牛的第.一座海外工廠建在新西蘭，要建雅士利奶粉工廠需要得到社區(qū)居民的同意，蒙牛就挨家挨戶地寫信，向大家解釋他們zui擔(dān)心的污染廢水排放等問題，取得了大家的理解，用13700多封信走出了蒙牛國際化的第.一步。
印尼建設(shè)了優(yōu)益C工廠的同時，建設(shè)了優(yōu)益C培訓(xùn)學(xué)校，70%以上都是當(dāng)?shù)氐膯T工，大大提高了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率和職業(yè)水平，還被聯(lián)合.國納入了南南合作的優(yōu).秀案例。
蒙牛的ESG成果也得到了各方認(rèn)可。在今年不久前，國際權(quán)威的評級組織MSCI對蒙牛的ESG評級達到了雙A，這是中國乳企zui高評級。蒙牛一直在全產(chǎn)業(yè)鏈推行可持續(xù)發(fā)展的Green戰(zhàn)略，在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠種植了9700萬棵樹，打造有機牧場。