近幾年特侖蘇系列產(chǎn)品取得驚人的業(yè)績成績，各品類均呈現(xiàn)強勁增長，其中特侖蘇明星產(chǎn)品更是成為全球乳業(yè)迄今為止體量大的單品，銷售額突破了300億元大關(guān)。
近幾年特侖蘇系列產(chǎn)品取得驚人的業(yè)績成績，各品類均呈現(xiàn)強勁增長，其中特侖蘇明星產(chǎn)品更是成為全球乳業(yè)迄今為止體量大的單品，銷售額突破了300億元大關(guān)。
特侖蘇的成功不僅在于其出色的銷售數(shù)字，更在于其在高端乳業(yè)的領(lǐng)導地位以及持續(xù)不斷的創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代。從2005年作為蒙牛進入高端常溫奶市場的重要戰(zhàn)略舉措開始，特侖蘇以其獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新精神，成功引爆了中國高端乳品市場，開創(chuàng)了高端奶的新時代。
特侖蘇始終保持著旺盛的產(chǎn)品進化力，不斷滿足消費者對營養(yǎng)健康的需求。從初以3.3g乳蛋白為核心點的產(chǎn)品，到后來推出有機奶、低脂、谷粒、高鈣等多樣化產(chǎn)品，特侖蘇不斷拓寬高端乳品賽道，為消費者提供更豐富的選擇。推出的沙漠有機純牛奶，蘊含可持續(xù)發(fā)展理念，進一步鞏固了特侖蘇在高端有機奶市場的強大地位。
特侖蘇通過持續(xù)創(chuàng)新，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上實現(xiàn)了蛋白含量從3.3到6.0的飛躍，而且在包裝創(chuàng)新和產(chǎn)品矩陣上建設了完整的多層次品類，成為大單品高速增長的“中國故事”的代表。自2016年特侖蘇突破百億級銷售額以來，連續(xù)六年保持雙位數(shù)增長，創(chuàng)造了令人矚目的業(yè)績表現(xiàn)。
在品牌溝通層面，特侖蘇通過新品上市預熱、發(fā)酵，以開箱vlog、朋友圈廣告、意見分享、平臺種草等年輕化方式，形成全鏈路覆蓋，打通了“從聲量到銷量”品效合一的閉環(huán)鏈路。其成功的營銷案例，尤其是沙漠有機奶的網(wǎng)紅爆款，為特侖蘇樹立了數(shù)字化時代的品牌形象。
作為高端奶的行業(yè)開創(chuàng)者，特侖蘇不僅在產(chǎn)品和品牌上持續(xù)創(chuàng)新，同時在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也取得了顯著的成就。特侖蘇推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成功運營了“名仕會”，形成了從引流到運營的數(shù)字化閉環(huán)鏈路。名仕會在2021年共積累粉絲近2000萬，核心會員超過25％，銷量實現(xiàn)同比翻倍增長，為特侖蘇品牌的長期發(fā)展提供了強有力的支持。
在可持續(xù)發(fā)展方面，特侖蘇緊跟綠色低碳的消費大趨勢，打造了可持續(xù)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從2008年推出的有機奶，產(chǎn)自亞洲大的單體有機牧場，到深耕牧場運營，特侖蘇形成了奶源產(chǎn)地、乳牛品種、牧草培植到生產(chǎn)工藝的良性發(fā)展模式。這一全新發(fā)展模式為特侖蘇未來的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展提供了強大動力。
總體而言，特侖蘇在中國乳制品行業(yè)乃至全球乳業(yè)的地位愈發(fā)鞏固，其不斷創(chuàng)新和對市場的敏銳洞察使其成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。在未來，特侖蘇將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，找準下一個風口，為中國及全球乳業(yè)創(chuàng)造更多奇跡，鑄就單品的新動力。