回顧過往的一年，蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起，蒙牛的年度體育營銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費者溝通的重要語言。
回顧過往的一年，蒙牛在體育領(lǐng)域繼續(xù)「要強」。從去年年底的卡塔爾世界杯算起，蒙牛的年度體育營銷橫跨男/女足世界杯、NBA、梅西中國行……體育文化已經(jīng)演變成蒙牛和全球消費者溝通的重要語言。
2022年卡塔爾世界杯，不僅證明了梅西和姆巴佩的實力和商業(yè)價值，也再次印證了蒙牛對于體育代言人的選擇可謂獨具慧眼。在世界杯決賽當(dāng)晚，蒙牛成為了世界杯營銷的大贏家，#梅西姆巴佩蒙牛更愛誰#的話題，巧妙地把代言人話題轉(zhuǎn)為更有趣的社交互動，帶動了全網(wǎng)參與決賽的興趣。
蒙牛通過與體育賽事IP的捆綁，制造社交話題并集合體育要強的屬性釋放價值，在這個過程里始終以「要強」精神貫徹始終。
例如，當(dāng)梅西和阿根廷的奪冠時刻，「用要強創(chuàng)造奇跡」來祝賀；而對姆巴佩則用「夢想不滅，要強不止，下一個四年見」的文案來鼓勵，定制化的海報文案體現(xiàn)出蒙牛強化「要強」和體育、代言人、球迷等不同體育人群的鏈接，真正把品牌精神和運動背后的要強進行了結(jié)合。
作為卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，蒙牛在世界杯里不僅是代言人出眾，而在與網(wǎng)友的互動中更是大方玩梗。
相信大家都記得在訓(xùn)練場邊的蒙牛中文廣告牌被工作人員放反的事件，隨后蒙牛也在官方微博里圍繞這一事件進行回應(yīng)，并以「進球就好，反正都�！沟暮螅丫W(wǎng)友的注意力都引到自家世界杯的活動之中。