作為受到老百姓深切喜愛的調(diào)味品品牌，千禾希望除了通過高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品來滿足老百姓多元化的市場需求外，也能借這個平臺與老百姓的情感話題達到共鳴，成為一個更有溫度的品牌。
2019年開播至今，江蘇衛(wèi)視《千禾零添加醬油·新相親大會》已經(jīng)走過了五季。從當(dāng)初名副其實的“熒屏黑馬”到后來自帶熱搜體質(zhì)的“上頭綜藝”，這檔“帶著爸媽去相親”的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)的不僅僅是現(xiàn)代婚戀話題，還有諸多代際情感、生活理念的碰撞，吸引了大眾的廣泛關(guān)注和探討。
5月9日，第六季節(jié)目即將正式開播，千禾味業(yè)也將繼續(xù)冠名《新相親大會》。作為受到老百姓深切喜愛的調(diào)味品品牌，千禾希望除了通過高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品來滿足老百姓多元化的市場需求外，也能借這個平臺與老百姓的情感話題達到共鳴，成為一個更有溫度的品牌。
高口碑節(jié)目和高品質(zhì)品牌的完美碰撞
其實，第六季《千禾零添加醬油·新相親大會》的開播與第五季的收官僅僅間隔了一個月，如此高頻地播放，也反映出了《千禾零添加醬油·新相親大會》這個IP如今在國內(nèi)綜藝界的位置。之于情感綜藝，它無疑是“網(wǎng)紅”，而放眼整個綜藝市場，作為綜N代的《千禾零添加醬油·新相親大會》亦是一顆“常青樹”。
據(jù)了解，第五季《千禾零添加醬油·新相親大會》一直保持同時段收視的佳績，多樣化的觀點輸出帶來的情感話題頻頻登上微博熱搜，7次進入微博熱搜榜TOP5，誕生的熱搜話題超過20次，熱度期期“高漲”。熱門的情感話題配合以精良的節(jié)目制作，本季節(jié)目在CSM63城平均收視率也達到了2.28%，達到2.88%，雙雙刷新此前節(jié)目紀(jì)錄！
作為一檔“老少皆宜”、“男女通吃”的情感綜藝節(jié)目，《千禾零添加醬油·新相親大會》從開播至今一直維系著較好的口碑，這也和千禾味業(yè)高端、高品質(zhì)的品牌形象完美契合。
千禾
千禾靠品牌力出圈 不斷貼近消費者
千禾味業(yè)之所以持續(xù)冠名《新相親大會》，不僅希望通過節(jié)目，獲得更多消費者的關(guān)注和喜愛，塑造品牌價值觀，更希望通過全生態(tài)的營銷布局，顛覆以往調(diào)味品傳統(tǒng)、刻板的印象，帶給消費者更有活力、更時尚、更溫暖的“千禾”。
對于千禾而言，產(chǎn)品是核心，也是創(chuàng)新的發(fā)力點。而在調(diào)味品多渠道快速融合發(fā)展的態(tài)勢下，僅僅著眼于產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新已不足夠，如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是調(diào)味品增長的原動力，那么營銷創(chuàng)新則是加速器。雖然調(diào)味品是一個古老的賽道，但是從千禾持續(xù)冠名《新相親大會》來看，可以發(fā)現(xiàn)它并沒有在時代的洪流中停滯不前，而是在積極去和更多消費者不斷貼近。
近年來，千禾味業(yè)業(yè)績快速增長，2016年公司總營收為7.71億元，到2020年時，這一數(shù)字已增長到16.93億元。但是，千禾味業(yè)并沒有因為良好的銷售成績而放慢市場腳步，通過綜藝冠名，利用其中的明星效應(yīng)、話題效應(yīng)打破了傳統(tǒng)行業(yè)保守的標(biāo)簽，更顛覆了過往調(diào)味品品類缺乏年輕化、時尚化的刻板印象，更利用節(jié)目的優(yōu)質(zhì)口碑，為千禾塑造高端、高品質(zhì)的品牌形象。
目前，千禾正處于全國化加速擴張階段，其品牌力所形成的差異化競爭力會更加明顯，調(diào)味品的特性是剛需和高頻，相信千禾通過在線上和線下多次觸達消費者，和消費者建立長期而穩(wěn)定的聯(lián)系，必將在市場競爭中獲得更長遠的發(fā)展。