3月30日晚間,百潤股份發(fā)布了2019年業(yè)績報告。公司2019年實現(xiàn)營收14.68億元,同比增長19.39%,實現(xiàn)凈利3億元,同比大增142.67%,營收凈利再度實現(xiàn)雙線飄紅。
3月30日晚間,百潤股份發(fā)布了2019年業(yè)績報告。公司2019年實現(xiàn)營收14.68億元,同比增長19.39%,實現(xiàn)凈利3億元,同比大增142.67%,營收凈利再度實現(xiàn)雙線飄紅。
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看,香精香料板塊的營業(yè)收入為1.88億,營收入占比為12.39%。"預(yù)調(diào)酒"仍是企業(yè)營收的主要來源,2019年"預(yù)調(diào)酒"營業(yè)收入為12.8億,營收占比為87.6%。
目前,百潤旗下"預(yù)調(diào)酒"業(yè)務(wù)主要包括"RIO(銳澳)"牌預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。截至報告期末,百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒在售產(chǎn)品涵蓋3%-13.5%不同酒精度的7個系列,提供40多種口味選擇,包括275mL、330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶裝和易拉罐裝。
華泰證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,百潤股份通過在行業(yè)調(diào)整期的持續(xù)耕耘,2018年已占據(jù)84%的銷量份額,2019年有望再度提升。其中,主打居家獨飲場景的微醺比例超過50%,且占比呈持續(xù)提升趨勢,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變也弱化了預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品的節(jié)日和聚會屬性。
報告期內(nèi),百潤股份按計劃、有節(jié)奏、有重點地推動各項工作的落實。
品牌建設(shè)方面,2019年企業(yè)快速提升各子品牌影響力,主動拓展細分市場,針對相應(yīng)的細分市場實施有節(jié)奏、有重點的營銷計劃。2019年RIO銳澳雞尾酒聯(lián)手品牌英雄鋼筆推出的"RIO英雄墨水雞尾酒"在天貓"品牌日"上線,通過這次跨界合作,打造了一場有情感寄托的營銷活動。同時,還植入了《我的真朋友》《幕后》等熱門綜藝和劇集。企業(yè)通過多種營銷方式將消費場景與品牌綁定,無形中培育消費者習(xí)慣,為品牌的長期發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
渠道建設(shè)方面,百潤股份實現(xiàn)多渠道共同發(fā)展,F(xiàn)代渠道順應(yīng)社區(qū)化、便利化和平臺化的發(fā)展趨勢,調(diào)整資源投放重點;傳統(tǒng)渠道將加強拓展,分層次分重點提升渠道覆蓋率和覆蓋質(zhì)量;電商渠道持續(xù)提升純電商平臺運營效率,通過個性化新產(chǎn)品的不斷推出,促進該渠道的快速發(fā)展,同時積極擁抱線上線下融合的新變化,進一步推進公司新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。
即飲渠道穩(wěn)步推進,并不斷豐富產(chǎn)品線,同時積極向三四線城市拓展,逐步建立系統(tǒng)有效的即飲終端。因此,線上及便利店等新渠道占比快速提升,對商超、夜場等傳統(tǒng)渠道形成有效互補。
推新品方面,2019年分階段、有步驟地推出新品,并對原部分系列產(chǎn)品進行了升級,按計劃積極推進重點新品鋪市,在線下零售渠道的鋪市、推廣和銷售工作,覆蓋率持續(xù)提升。2019年RIO全新上市微醺玫瑰荔枝白蘭地風(fēng)味和百香果味,這是RIO雞尾酒創(chuàng)新【花+果+酒】復(fù)合口味。此外,RIO"果茶新趣"新品,也于12月份在天貓上市。
天風(fēng)證券表示,百潤股份未來的看點就是運用自身的優(yōu)勢把個性化的品類培育成大眾消費品,從而獲得數(shù)倍量級的增長。百潤股份作為行業(yè)龍頭,具備產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢,同時RIO具有較強的品牌力,加之精準的日常消費場景營銷和年輕化的定位,都將助力企業(yè)在未來競爭加劇的趨勢下保持行業(yè)地位。