隨著液奶市場規(guī)模的持續(xù)增長，越來越多乳企進(jìn)行加碼。近日，北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“完達(dá)山”）在南京舉行2023年度液奶新品發(fā)布會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)，旗下五大子品牌黑沃、乳此新鮮、妍輕、艾菲亞和益養(yǎng)100同步發(fā)布了新品。
隨著液奶市場規(guī)模的持續(xù)增長，越來越多乳企進(jìn)行加碼。近日，北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“完達(dá)山”）在南京舉行2023年度液奶新品發(fā)布會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)，旗下五大子品牌黑沃、乳此新鮮、妍輕、艾菲亞和益養(yǎng)100同步發(fā)布了新品。
作為曾經(jīng)中國乳企一梯隊(duì)成員，完達(dá)山在2004年的營收和凈利潤僅次于伊利股份（600887.SH）、蒙牛乳業(yè)（02319.HK）和光明乳業(yè)（600597.SH）位列第四。但當(dāng)下的完達(dá)山不僅被其他三家企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，也被同為東北乳企的飛鶴（06186.HK）超過。
究其原因是，完達(dá)山發(fā)展過程中錯(cuò)過了登陸資本市場等多個(gè)重要機(jī)遇，逐漸掉隊(duì)。如今，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，液奶市場競爭更加激烈，且有多個(gè)品牌牢牢卡位細(xì)分，對于此時(shí)加碼液奶市場的完達(dá)山來說，其在品牌營銷、渠道建設(shè)等方面面臨的挑戰(zhàn)更大了。
加碼液奶賽道一口氣推出五款新品
天眼查信息顯示，完達(dá)山始建于1958年，位于黑龍江省哈爾濱市，隸屬北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司，以食品制造業(yè)為主營業(yè)務(wù)。完達(dá)山擁有鮮牛乳加工能力100余萬噸，可生產(chǎn)奶粉、液奶、飲料及保健品等，擁有稚采、菁美、菁采、元乳、黑沃、妍輕等眾多品牌。
從業(yè)務(wù)線構(gòu)成來看，完達(dá)山主要有奶粉、液奶等業(yè)務(wù)板塊，其中，液奶是完達(dá)山在2023年重點(diǎn)推動(dòng)發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊。在上述3月上旬召開的發(fā)布會(huì)上，完達(dá)山發(fā)布了多個(gè)液奶新產(chǎn)品。完達(dá)山液奶事業(yè)部黨委書記、董事長、總經(jīng)理張大偉在發(fā)布會(huì)上表示，黑沃、乳此新鮮等五大子品牌全新概念系列產(chǎn)品的發(fā)布，是完達(dá)山洞察消費(fèi)新需求，前瞻布局增長潛力賽道的重磅動(dòng)作。
具體來看，黑沃新品聚焦當(dāng)下消費(fèi)者對于健康低糖的需求，主打“0脂”“有機(jī)”“高鈣”特性，312.5mg/瓶的含鈣量，為消費(fèi)者帶來營養(yǎng)和香醇口感的同時(shí)，又不增添減脂負(fù)擔(dān)。乳此新鮮則主打“鮮”字，通過巴氏殺菌工藝及技術(shù)創(chuàng)新，保留牛奶原生營養(yǎng)和多重活性營養(yǎng)物質(zhì)，從牧場到工廠2小時(shí)的極速鎖鮮，提高了乳品新鮮度。在完達(dá)山看來，二者是其加碼液奶高端市場的扛鼎之作。