2019年是維維豆奶問世30周年。而以“豆奶大王”身份重出江湖的維維，在聚焦主業(yè)之后，又迎來了發(fā)展新曙光。
8月6日晚間，這家上市已19年的跨行業(yè)公司發(fā)布公告稱，維維集團(tuán)于8月2日與徐州市新盛投資控股集團(tuán)有限公司（下稱“新盛集團(tuán)”）簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》， 維維集團(tuán)擬向新盛集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其所持有的公司2.84億股股份，占公司總股本的17%。
據(jù)稱，若此次轉(zhuǎn)讓實(shí)施完成，新盛集團(tuán)將成為維維股份大股東，維維集團(tuán)成為公司第二大股東，維維股份由有實(shí)際控制人變更為無實(shí)際控制人。而根據(jù)維維在官方網(wǎng)站新聞稿中的說法，糧食產(chǎn)業(yè)已成為其又一重點(diǎn)發(fā)展方向。
那么，自回歸主業(yè)以來，維維豆奶有何動(dòng)作？未來，糧食產(chǎn)業(yè)將占何比重？維維股份是否有望翻盤？
重歸主業(yè)的“豆奶大王”
2019年夏天的冷飲市場，維維股份順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，一改傳統(tǒng)的溫暖形象，推出“冰鎮(zhèn)維維豆奶”系列營銷活動(dòng)，以營養(yǎng)冷飲理念切入夏季飲品市場，可見其征戰(zhàn)即飲豆奶的雄心。
這款液態(tài)維維豆奶的特點(diǎn)是在保留上一代維維豆奶粉全部營養(yǎng)成分的同時(shí)，其包裝形態(tài)和飲用的方便程度與市場上其他各種即飲型飲品完全一致，是一款地地道道的營養(yǎng)飲料，在飲料市場具備足夠的競爭力。新產(chǎn)品市場定位將在繼承早餐產(chǎn)品的同時(shí)瞄準(zhǔn)飲料市場，兩個(gè)市場共同發(fā)力。
2019年1月，維維集團(tuán)高調(diào)宣布，邀請高圓圓出任維維豆奶形象代言人。這是維維股份近年來在產(chǎn)品品牌和市場推廣上的一個(gè)較大動(dòng)作，同時(shí)也是維維股份在剝離房地產(chǎn)業(yè)和貴州醇酒業(yè)，推出傳統(tǒng)豆奶粉升級(jí)產(chǎn)品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)具體體現(xiàn)。
2019年6月，國民女神高圓圓手捧維維豆奶和“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語亮相京滬線高鐵，維維股份醞釀已久的高鐵營銷計(jì)劃宣告正式發(fā)動(dòng)。據(jù)悉，維維股份與高鐵車身廣告運(yùn)營公司已啟動(dòng)合作，首批高鐵廣告已登陸6組京滬高鐵車身和車廂。據(jù)維維股份相關(guān)人士透露，京滬高鐵是維維股份試水高鐵營銷的步，接下來京廣高鐵等高鐵線路也已列入計(jì)劃。
眾所周知，2017年是植物蛋白飲料興起的元年，達(dá)利食品、伊利股份、蒙牛乳業(yè)，甚至北大荒集團(tuán)也相繼推出植物蛋白飲料即豆奶飲料等。豆本豆開始帶動(dòng)立樂裝豆奶的氣象，伊利的入局使得整個(gè)豆奶市場擴(kuò)大，不是單純的分化其他品牌。未來，豆奶市場會(huì)出現(xiàn)一個(gè)跟風(fēng)相隨的局面。豆奶品牌需要解決品牌形象年輕化、產(chǎn)品口味差異化、渠道利潤化等問題，植物蛋白飲料領(lǐng)域擁有的不足之處和市場空間。
自2017年維維股份新產(chǎn)品液態(tài)豆奶研發(fā)成功并上市銷售開始，維維股份剝離副業(yè)回歸主業(yè)進(jìn)程開始大大加快，如今已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，2019年開始營銷投入將持續(xù)加大，維維豆奶的市場營銷將迎來全新局面。
營收超過豆奶粉，加速糧食布局
豆奶粉一直以來是維維股份的拳頭產(chǎn)品，但是不甘產(chǎn)品單一，從2000年起，維維股份便開始了多品類的嘗試，先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。但是多條腿走路并未給維維股份帶來理想中的業(yè)績，維維股份便開始了多輪的“”。例如，2016年剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、2018年轉(zhuǎn)讓部分酒業(yè)資產(chǎn)。
據(jù)悉，在今年年初的2018年年度股東大會(huì)上，維維股份就曾表示開始重新聚焦主業(yè)發(fā)展，加大植物蛋白飲料的推廣和營銷，加大糧食收儲(chǔ)力度，推進(jìn)“大農(nóng)業(yè)、大糧食、大食品”的戰(zhàn)略。
值得一提的是，維維股份從年初開始也在重點(diǎn)宣傳該公司糧食產(chǎn)業(yè)的布局。維維股份方面透露，“糧食、食品”是其主業(yè)，糧食是“雙翼發(fā)展”的一翼，是該公司未來重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)業(yè)，維維股份方面表示，引入國資也是出于糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮。維維股份愿意發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，積極打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)糧食產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)了解，維維股份已涉足糧食產(chǎn)業(yè)多年，目前該公司已投資建設(shè)了四大糧食收儲(chǔ)基地，也與益海嘉里、中糧集團(tuán)、中儲(chǔ)糧等建立了合作，為國內(nèi)用糧大戶提供初加工產(chǎn)品在內(nèi)的糧食制品、此外，該公司還擁有自有品牌產(chǎn)品。