娃哈哈“大健康”戰(zhàn)略還在繼續(xù)。9月21日，娃哈哈推出小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款健康風(fēng)新品。為實(shí)現(xiàn)品牌煥新，近年來(lái)娃哈哈已經(jīng)推出數(shù)十款低糖無(wú)糖版產(chǎn)品，切入大健康領(lǐng)域需求新的增長(zhǎng)曲線。
娃哈哈“大健康”戰(zhàn)略還在繼續(xù)。9月21日，娃哈哈推出小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款健康風(fēng)新品。為實(shí)現(xiàn)品牌煥新，近年來(lái)娃哈哈已經(jīng)推出數(shù)十款低糖無(wú)糖版產(chǎn)品，切入大健康領(lǐng)域需求新的增長(zhǎng)曲線。
品牌老化是娃哈哈近些年的頑疾，離開(kāi)了大單品做依托的娃哈哈正通過(guò)大健康、年輕化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，轉(zhuǎn)型時(shí)期的娃哈哈所耽擱的時(shí)間正是競(jìng)品搶占市場(chǎng)的時(shí)間，留給娃哈哈的市場(chǎng)份額正在被擠壓。要想真正貼近年輕群體，娃哈哈還需由內(nèi)而外、自上而下地進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)行全面多維度的改變。
9月21日，娃哈哈官方公眾號(hào)發(fā)布文章顯示，娃哈哈新推出了小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥和氧世界包裝飲用水兩款產(chǎn)品。據(jù)官方介紹，小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥為低卡低脂的高營(yíng)養(yǎng)食品，氧世界包裝飲用水突出補(bǔ)水補(bǔ)氧，水中的溶解氧含量是普通水的1.5-15倍。兩款產(chǎn)品的共同之處在于都主打健康風(fēng)。
正在大力推進(jìn)大健康戰(zhàn)略的娃哈哈已經(jīng)相繼推出了數(shù)十款低糖、無(wú)糖版新老產(chǎn)品，還開(kāi)發(fā)出了幾十款高附加值的大健康產(chǎn)品。官網(wǎng)顯示，娃哈哈已經(jīng)開(kāi)始有關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，并成立了現(xiàn)代生物工程研究所，開(kāi)展從安全到健康的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
健康化是娃哈哈“品牌煥新”戰(zhàn)略具體舉措之一，自二代人宗馥莉上任以來(lái)，娃哈哈一直進(jìn)行品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)打造年輕化、健康化的娃哈哈。
在宗馥莉首次公開(kāi)出席的2022年銷(xiāo)售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)上，娃哈哈針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃提出“四大舉措”：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類(lèi)鎖定細(xì)分市場(chǎng)、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道，指明要助力品牌年輕化。
為了讓品牌“新”起來(lái)，2022年娃哈哈在跨界聯(lián)名、產(chǎn)品出新上動(dòng)作不斷：“六一”時(shí)推出AD鈣奶“生氣啵啵奶氣”新品；暑期非�？蓸�(lè)與美菱冰箱合作推出“冰箱×可樂(lè)”夏日聯(lián)動(dòng)組合；8月娃哈哈晶鉆水與keep聯(lián)名開(kāi)展跑步比賽活動(dòng)；還開(kāi)啟了AD鈣奶與熱門(mén)手游陰陽(yáng)師聯(lián)名的主題店……
一系列舉措下，革新效果初現(xiàn)。2018-2020年，娃哈哈的營(yíng)收分別為468.9億元、464.4億元、439.8億元，呈一路下滑趨勢(shì)。根據(jù)近日全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2022中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單，2021年娃哈哈營(yíng)收519.15億元，同比增長(zhǎng)18.04%，榜單排名也躍升36位。