乘著跨界風(fēng)潮,娃哈哈集團(tuán)再度打開(kāi)新思路,10月起,攜手?jǐn)y程旅行網(wǎng)旗下麗呈集團(tuán)和旅悅集團(tuán)共同打造“咖位主題房”
乘著跨界風(fēng)潮,娃哈哈集團(tuán)再度打開(kāi)新思路,10月起,攜手?jǐn)y程旅行網(wǎng)旗下麗呈集團(tuán)和旅悅集團(tuán)共同打造“咖位主題房”。作為2023年的重推新品,咖位的誕生源自于娃哈哈對(duì)市場(chǎng)上咖啡需求風(fēng)向的敏銳嗅覺(jué),是其入局大師監(jiān)制級(jí)“鮮罐咖啡”新賽道的標(biāo)志性產(chǎn)品。
主題房中設(shè)置了與咖位強(qiáng)關(guān)聯(lián)的照片墻、抱枕等物品,同時(shí)為每位消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送咖位拿鐵,令房間內(nèi)“咖味濃濃”,一舉俘獲咖啡愛(ài)好者們的心。據(jù)了解,此次“咖位主題房”活動(dòng)計(jì)劃覆蓋上海、杭州、湖州、寧波、嘉興、蘇州、無(wú)錫、揚(yáng)州、宿遷、合肥、安慶、南京、淳安千島湖等13個(gè)城市,共100家酒店;顒(dòng)一經(jīng)面世,就獲得廣泛關(guān)注,隨著活動(dòng)進(jìn)一步推進(jìn),已有不少消費(fèi)者前往酒店探店,打卡品味咖位,感受“鮮罐”品質(zhì),并通過(guò)社交媒體發(fā)布好評(píng),紛紛表示:房間舒適,咖“味”十足,白金黑金配色極具質(zhì)感。
能成為此次主題房的主角,咖位顯然有其過(guò)人之處。選用高山阿拉比卡咖啡豆、新西蘭進(jìn)口奶源,由Q-Grader咖啡品鑒師監(jiān)制,SCA烘焙師精心定制咖啡烘焙曲線,道道嚴(yán)苛工序已經(jīng)造就了咖位的不凡身價(jià),再加上“高溫噴淋滴濾”及“瞬時(shí)鎖鮮技術(shù)”,采用目前業(yè)界先進(jìn)的無(wú)菌冷灌生產(chǎn)線更是進(jìn)一步提升了娃哈哈咖位拿鐵的優(yōu)質(zhì)口感。
近幾年,娃哈哈在聯(lián)名上頻出新招,AD鈣奶合作BilibiliWorld、陰陽(yáng)師、泰迪打造“今日未成年IP”,PH9.0蘇打水?dāng)y手潮玩品牌大玩“盲水”概念,非?蓸(lè)融合敦煌IP積極擁抱國(guó)潮文化……此外還包含斗羅大陸、快看漫畫、英雄聯(lián)盟、DIMOO等不同品牌,深入ACG、電競(jìng)、潮玩等各個(gè)圈層,實(shí)現(xiàn)了口碑與效益的雙贏。
此次跨界,是娃哈哈和攜程兩大行業(yè)名品牌的首次合作,無(wú)論是在品牌精神、品牌主張,還是人群覆蓋方面,娃哈哈和攜程都有著高重合度。作為食品飲料行業(yè)的領(lǐng)者,娃哈哈對(duì)健康食品及美好生活的追求從未停下腳步,針對(duì)這次的聯(lián)名新動(dòng)向,相關(guān)工作人員表示:“我們希望通過(guò)跨界營(yíng)銷的方式積極拓展新消費(fèi)場(chǎng)景,釋放重合目標(biāo)客群的消費(fèi)潛力,擁抱年輕一代,共同探索旅行消費(fèi)新方式。”