近兩年，飲料行業(yè)進(jìn)入了降速增長的“新常態(tài)”發(fā)展階段，面對飲料行業(yè)整體發(fā)展瓶頸的到來，所有企業(yè)都在面臨時代大考，能否贏得市場才是關(guān)鍵。如何在2020年取得發(fā)展新突破，不僅考驗著各企業(yè)的產(chǎn)品力，也挑戰(zhàn)著各企業(yè)的營銷水平，而春節(jié)營銷大戰(zhàn)更是決定2020年整個市場表現(xiàn)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
近兩年，飲料行業(yè)進(jìn)入了降速增長的“新常態(tài)”發(fā)展階段，面對飲料行業(yè)整體發(fā)展瓶頸的到來，所有企業(yè)都在面臨時代大考，能否贏得市場才是關(guān)鍵。如何在2020年取得發(fā)展新突破，不僅考驗著各企業(yè)的產(chǎn)品力，也挑戰(zhàn)著各企業(yè)的營銷水平，而春節(jié)營銷大戰(zhàn)更是決定2020年整個市場表現(xiàn)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
新時期，深諳禮品饋贈渠道營銷的加多寶，今年啟用紅罐包裝，再次打響春節(jié)禮品營銷戰(zhàn)。據(jù)悉，早在2019年10月加多寶便召開春節(jié)大戰(zhàn)啟動會，圍繞“餐飲、即飲、禮品”三方面布局春節(jié)攻堅戰(zhàn)。加多寶各大事業(yè)部精耕數(shù)月，全員備戰(zhàn)士氣高漲，對打贏這場春節(jié)戰(zhàn)役，早已志在必得！
全員備戰(zhàn)，加多寶紅遍
成于餐飲，盛于饋贈的加多寶對春節(jié)營銷有著更深的理解。這個春節(jié)大戰(zhàn)，加多寶以餐飲做培育，以即飲做基礎(chǔ)，以禮品做增量。禮品饋贈作為春節(jié)不可缺少的重要場景，蘊(yùn)藏著的商業(yè)機(jī)會。據(jù)悉，春節(jié)禮品營銷在加多寶全年銷量占據(jù)重要比重。所以，在快消品行業(yè)流傳這樣一句話：“加多寶過個年，別人干一年。”殊不知，這一傲人成績單全是加多寶人一步步努力前行的證明。
“招財進(jìn)寶，喝加多寶”是加多寶春節(jié)的營銷主旋律。隨著禮品銷量的增長，加多寶在范圍內(nèi)掀起了春節(jié)大戰(zhàn)，在大商超連鎖、店面超市、代理店面等各類終端，均可看見加多寶“千箱堆、萬箱堆”的身影，“招財進(jìn)寶，喝加多寶”的品牌宣傳響徹大江南北，各式創(chuàng)意堆頭霸氣盡顯。為了提升消費體驗，加多寶全員奮戰(zhàn)在，24小時持續(xù)出貨。雖說這是一個相對浩大的工程，但是加多寶人樂此不疲，把加多寶的形象展示給消費者。
另外，加多寶的優(yōu)質(zhì)合作伙伴也在積極拓展所在區(qū)域門店，拓寬渠道，拓展客戶，把加多寶品牌勢能在渠道進(jìn)一步放大化。他們用一座座壯觀又喜慶的“千箱堆、萬箱堆”保障供應(yīng)，讓每一個消費者都可以順利“招財進(jìn)寶”！
除此之外，加多寶還在范圍內(nèi)助力合作伙伴搶占優(yōu)勢資源位，從地點選址到細(xì)節(jié)協(xié)商，再到落地執(zhí)行，全程幫助扶持。掀起大規(guī)模品牌風(fēng)暴，強(qiáng)化“招財進(jìn)寶，喝加多寶”的品牌內(nèi)核。
借勢節(jié)慶消費熱潮、營造終端節(jié)日氛圍，為加多寶實現(xiàn)新年“開門紅”奠定了堅實的基礎(chǔ)。整整齊齊的千箱堆、萬箱堆是加多寶涼茶品質(zhì)的象征，是加多寶品牌形象的直接展示，更是加多寶人精神風(fēng)貌的一面旗幟，也逐漸成為春節(jié)消費文化的一部分。
據(jù)了解，目前加多寶已經(jīng)提前完成春節(jié)銷售目標(biāo)，并且隨著春節(jié)臨近，銷量還在持續(xù)攀升。
借助強(qiáng)勢媒介資源，深挖“寶文化”資產(chǎn)
為達(dá)到傳播勢能的化，12月25日，全新廣告大片在央視首播，將畫面定格在春節(jié)朋友相聚、新年祝福、宴請賓客、走親訪友、家庭聚會、視頻遠(yuǎn)程拜年等場景中；1月6日，廣告片布局高鐵站；春節(jié)期間還將積極布局央視、衛(wèi)視春晚。加多寶2020新春營銷的三駕馬車正在積極撬動品牌新動能，積極適應(yīng)新時代新營銷、新市場新消費的勢態(tài)。
通過高勢能媒介的“海陸空”協(xié)同作戰(zhàn)，加多寶營造出更好的動銷氛圍，提升消費者觸達(dá)率及市場滲透率。通過這些黃金資源，深度挖掘加多寶喜慶、團(tuán)圓、好運(yùn)的文化內(nèi)涵，將“招財進(jìn)寶，加多寶”從財富維度上升到春節(jié)文化，打造出的“寶文化”品牌資產(chǎn)，讓加多寶及所代表的美好祝福走進(jìn)千家萬戶。
2020年新春，加多寶以”招財進(jìn)寶，喝加多寶“的傳播主旋律，使加多寶成為傳統(tǒng)春節(jié)文化的一部分，成為親朋友好傳遞春節(jié)美好祝愿的載體。
二次創(chuàng)業(yè)，加多寶初心不改
春節(jié)營銷對于每一個食品飲料企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。把握住了機(jī)遇，可為提振全年銷售業(yè)績奠定基礎(chǔ)，因此各企業(yè)都在全力搶占市場。
在傳統(tǒng)文化中紅色象征著財富、尊貴和好運(yùn)，“寶”字寓意“招財進(jìn)寶”，加多寶希望將春節(jié)的“團(tuán)圓”文化與加多寶“招財進(jìn)寶”的品牌內(nèi)涵相融合，為消費者打造一個金燦燦的“招財進(jìn)寶”年。
加多寶能在春節(jié)大戰(zhàn)中勝出，靠的不僅是產(chǎn)品力和品牌力，其渠道深耕的真功底更是，營銷“鐵軍”威名遠(yuǎn)揚(yáng)。自去年10月份以來，加多寶全員備戰(zhàn)，形成了立體動銷的新局面，為市場締造了一段段傳奇，成就了一個品牌的神話。
1996年，加多寶首創(chuàng)并推出罐罐裝涼茶，開啟涼茶行業(yè)新紀(jì)元。新時期，加多寶為了加強(qiáng)滲透，從線上、終端以及第三方合作伙伴等，無孔不入式地猛攻。適逢春節(jié)旺季，可以有效引爆加多寶春節(jié)系列營銷。二次創(chuàng)業(yè)，加多寶人初心不改，用20多年守護(hù)一罐好涼茶，未來精彩更值得期待！