“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，講好中國故事、傳播好中國聲音�！痹诔啥�、杭州先后主辦大型國際體育賽事的2023年，城市成為向世界展示中國風(fēng)貌的重要窗口。
“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，講好中國故事、傳播好中國聲音。”在成都、杭州先后主辦大型國際體育賽事的2023年，城市成為向世界展示中國風(fēng)貌的重要窗口。7月25日，加多寶以一場穿越千年的古今文化碰撞的舞臺劇完成2023加多寶城市罐的驚艷亮相上市，該發(fā)布會以“喝彩中國加多寶@U”為主題，12款城市罐重磅推出，對應(yīng)中國12座魅力城市，助力中國城市文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。
據(jù)悉，此次城市罐的畫面由中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任，資深教授，博士生導(dǎo)師、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會特聘全國色彩學(xué)首席科學(xué)傳播專家宋建明及團(tuán)隊(duì)打造。宋建明教授曾經(jīng)主持完成了杭州、西安、成都天府新區(qū)、上海張江科學(xué)城以及北京等百余座城市、鄉(xiāng)村和海島的色彩規(guī)劃編制，還是杭州亞運(yùn)會組委會設(shè)計(jì)總監(jiān)。
色彩，是本次發(fā)布的城市罐設(shè)計(jì)中非常重要的元素。加多寶此次城市罐的發(fā)布，選擇全國東西南北中12個各具特色的典型城市。在城市色彩的選擇上，便既要能夠呈現(xiàn)不同城市的特色，又要具有整體感。因此，城市罐篩選出每個城市具有代表性的人文景觀、建筑元素和特色植物，從中提取城市色彩，由點(diǎn)及面，從而獲得城市的兩大主題色，構(gòu)成城市罐的顏色基調(diào)。此次城市罐的色彩選擇，看似簡單，但實(shí)際上歷經(jīng)一個多月的調(diào)研，背后融入了對各個城市風(fēng)土人情、人文地理要素的種種考量。
城市罐的圖案設(shè)計(jì)，同樣也融入了宋建明團(tuán)隊(duì)對城市歷史的考究。為了設(shè)計(jì)出既貫通歷史又符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的罐體圖案，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示：“我們研究過秦漢、大唐、宋韻、明清以及當(dāng)代時尚圖形的風(fēng)貌。從繁雜中找尋線索，保留重要的特征�！毕群髧L試兩套方案，歷經(jīng)六次大的改版，和無數(shù)次小的迭代，反復(fù)打磨，精益求精。
涼茶，是傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品，讓涼茶走進(jìn)年輕人群的生活，是涼茶頭部品牌加多寶一直在踐行的事情。用今年，加多寶用城市罐這種全新的創(chuàng)意表達(dá)，讓產(chǎn)品本身成為創(chuàng)意載體和文化連接器，這無疑是品牌的一次大膽嘗試。
當(dāng)年輕的消費(fèi)者打開了城市罐，祖國的大好山河及其背后厚重的歷史，自然而然地通過一個罐身躍然而現(xiàn)，融入到生活的各個場景中。由此，那些躺在書本中、地方志里、博物館里的城市歷史真正鮮活了起來，在那些遠(yuǎn)隔千里的城市里生活的人，也因?yàn)橐粋�瓶身，在不經(jīng)意間感受到了來自他城的呼吸。
企業(yè)和城市色彩專家的聯(lián)手，可以說是推動城市文脈流淌和發(fā)揚(yáng)的創(chuàng)新之舉。2022年印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設(shè)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交相輝映、城市氣質(zhì)與人文精神相得益彰的現(xiàn)代城市文化�！俺鞘刑厣�，是此次規(guī)劃提出的關(guān)鍵詞。提到北京，會想到京韻紅、天壇、故宮、長城和秋天的銀杏，提到；提到杭州，會想到湖光綠、雷峰塔、斷橋、三潭映月和桂香……這便是城市“基因”，是城市的專屬印記。當(dāng)這些色彩、地標(biāo)建筑和植物，在加多寶罐身的方寸之地呈現(xiàn)出來，就宛如一張張名片，讓文化流動、讓文明延續(xù)、讓城市留下記憶，也讓城市文脈被世界看見。