近日，以“營(yíng)領(lǐng)重啟”為主題的TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉！王老吉全面釋放品牌魅力，憑借優(yōu)質(zhì)案例和對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中脫穎而出，榮獲“年度社媒營(yíng)銷品牌”以及三項(xiàng)金獎(jiǎng)。
近日，以“營(yíng)領(lǐng)重啟”為主題的TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉！王老吉全面釋放品牌魅力，憑借優(yōu)質(zhì)案例和對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中脫穎而出，榮獲“年度社媒營(yíng)銷品牌”以及三項(xiàng)金獎(jiǎng)。
高考大吉定制罐：整合營(yíng)銷–食品酒飲行業(yè)金獎(jiǎng)。深入洞察，走進(jìn)消費(fèi)者生活，此項(xiàng)金獎(jiǎng)把思緒拉回國(guó)人共有的回憶場(chǎng)景——“高考”！去年，高考前夕，王老吉誠(chéng)意推出高三班吉罐、高考學(xué)科罐、萬(wàn)試大吉罐三款定制系列，并聯(lián)合明星學(xué)霸及多個(gè)品牌，為考生加油打氣。高考當(dāng)日，王老吉高考話題榮登熱搜榜，當(dāng)日話題閱讀量達(dá)6500萬(wàn)。話題熱度較高，引發(fā)不少達(dá)人、學(xué)校師生創(chuàng)作傳播，以及新聞媒體報(bào)道�？梢哉f(shuō)此次王老吉高考罐的迅速擴(kuò)圈，為品牌沉淀了大量興趣人群，深塑了品牌吉文化資產(chǎn)。
刺檸吉富含天然高維C，借勢(shì)熱點(diǎn)開(kāi)啟破圈之旅，榮獲社會(huì)化營(yíng)銷金獎(jiǎng)。維生素C含量較為豐富的刺檸吉得到了較大的社會(huì)關(guān)注，與全民健康意識(shí)提升的大環(huán)境有關(guān)，但不可否認(rèn)的是“明星共創(chuàng)+多角度話題討論+全網(wǎng)種草“的組合拳也成功將傳播全鏈打通，加深了刺檸吉“富含天然維C”的產(chǎn)品印象。從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，22億品牌內(nèi)容曝光，14億品牌話題曝光，品牌聲量得到較大提升。從定性層面來(lái)看，“富含天然高維C”的刺檸吉產(chǎn)品好感度在消費(fèi)者心中明顯增加，不管是口感還是產(chǎn)品原料，都好評(píng)不斷。而消費(fèi)者的認(rèn)可恰恰是刺檸吉堅(jiān)定的信心來(lái)源。