在品牌營銷過程當中,王老吉更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴,來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度。所以在具體的營銷策略投放過程當中,王老吉也希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。
在品牌營銷過程當中,王老吉更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴,來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度。所以在具體的營銷策略投放過程當中,王老吉也希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。
這一點,我們可以從近幾年王老吉在品牌營銷過程當中所一貫堅持的舉措就知道答案。
可能眼明心細的小伙伴已經(jīng)發(fā)現(xiàn),在近熱播的電視劇當中,經(jīng)常都會發(fā)現(xiàn)王老吉的名字,雖然是廣告植入,但卻并不“硬”,相反是通過各種各樣的場景植入來突出王老吉品牌的魅力,這一種更柔和的手段,令王老吉近段時間的品牌營銷做得非常成功!
以前段時間剛剛結(jié)束的都市大劇《安家》來看,就是一部流量非�；鸨碾娨曌髌�,而王老吉也身在其中。值得一提的是,在這一部電視劇當中,王老吉每一次出現(xiàn)都是在各個不同的場景當中,比如說在事業(yè)遭遇困難,在人際關(guān)系遭遇尷尬情況的時候,王老吉就出現(xiàn)了,而它在電視劇當中傳遞出來的信念只有一個——讓生活更加的美好吉祥而和諧。
這一種美好的品牌文化成功被植入到了《安家》這一部電視劇當中,從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度出發(fā),更能夠激發(fā)起他們對品牌的認同感,同時極大的引起情感共鳴。雖然這種情感營銷方式可能并不會立即,但是從長遠來看,必然是王老吉收獲流量及觀眾信賴度的重要前提。從熱播的電視劇當中,潛移默化的走進觀眾的內(nèi)心,通過更和諧的手段來傳遞品牌理念,這就是王老吉情感營銷的奧妙所在。
作為一個注重長遠發(fā)展的品牌,王老吉更希望通過靜水流深的方式進一步打動消費者,發(fā)揮出當代創(chuàng)新營銷的價值所在,與更加多的熱播IP聯(lián)合,不斷傳遞并發(fā)揚“吉文化”。